疫情冲击下,为什么高端珠宝业的抗压性更强?


高端珠宝市场在疫情的冲击下表现出较强的韧性。如果说新冠疫情严重影响了时尚和奢侈品等行业,高端珠宝行业则在复苏过程中表现最佳。

——更保值

奢侈品投资基金 Gam 的投资经理兼负责人Swetha Ramachandran 表示:“消费者更倾向于消费那些他们认为具有更大保值能力的物品,而这正是珠宝的固有特质。”

——盈利能力恢复更快

此外,正如他所说,超过一半的珠宝市场仍然没有品牌化,而在大品牌面前,家族企业正在失去其市场份额。 从刚刚被 LVMH集团收购的 Tiffany,到拥有 Cartier 和 Van Cleef&Arpels 的历峰集团,珠宝行业的盈利比预期中恢复得更快。在市场层面上,中国市场表现出了令人瞩目的复苏能力

其中一个因素在于,这些珠宝在国外生产,那里的平均价格要低20%。由于无法进行长途旅行,今年更多消费者在国内市场满足了自己的需求。分析师补充说:“除了德国和法国等一些欧洲国家之外,美国市场也表现良好。”

另一个因素则是该行业数字化水平的不断增长。奢侈品行业一直排斥电子商务,认为该渠道不适合销售高端商品。但随着新冠疫情的蔓延,消费者已经表达了在网上进行大宗消费的意愿。Ramachandran 继续说道:“例如,苏富比拍卖行的报告称,通过线上拍卖售出的拍品,其均价是2020年上半年的两倍以上,达到19650美元(+ 125%)”。

“这要归功于销售领域的新科技,以及消费者对线上购物(包括珠宝)满意度的提高。”由于高端珠宝的销售更加依赖于零售渠道而不是批发渠道,因此各大展会的中断并不会对其产生剧烈的影响。

丨消息来源:意大利网站 mffashion

丨图片来源:卡地亚官网

丨责任编辑:朱若愚


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