宝洁收购互联网女性个护品牌 Billie遇阻:美国政府指其扼杀市场新生力量


美国联邦贸易委员会 (The U.S. Federal Trade Commission,FTC) 周二提起诉讼,意图阻止美国消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co .) 收购互联网女性个护品牌 Billie

Billie 是一家生产和销售女性个护产品的互联网初创企业,2017年成立于纽约,产品包括女性剃刀、卸妆湿巾、唇膏、沐浴香波等。宝洁与 Billie 的交易是在今年1月正式公布的,当时没有披露具体金额。(详见《华丽志》:宝洁收购互联网女性个护品牌 Billie)此次交易前,Billie 共完成了四轮融资,累计3500万美元。

FTC 与美国司法部(Justice Department)共同执行反垄断法。FTC 表示,此次两家公司的合并将“扼杀湿用剃须刀行业的新兴竞争对手”,导致(后者的)消费者流失。

FTC 说,宝洁是男女剃刀产品销量最高的公司,旗下包括 Gillette(吉列)和 Venus(维纳斯)等品牌。而 Billie 以适中的价格销售优质的女性剃须刀。且在营销过程中,Billie 强调对抗所谓的“粉红税(pink tax)”,即一些公司会在同类产品上向女性收取更高的费用。

FTC 的 Ian Conner 表示:“Billie 找到了对价格和产品质量有强烈意识的客户,看到了挑战宝洁市场领导地位的机会。随着销售额的增长,Billie 很可能会进军实体店,对宝洁构成严重威胁。如果宝洁扼杀了 Billie 的快速增长,消费者可能会承受更高的价格。”

宝洁表示,正在考虑各种选择。该公司发言人说:“我们对 FTC 的决定感到失望,我们正在根据该决定考虑其他方案。”

宝洁公司最近掀起了一股收购狂潮。除了 Billie 外,宝洁还收购了个人护理公司 Walker & Company。该公司创建了面向有色人种的男士理容系列 Bevel,以及面向有色人种女性的护发系列 Form。(详见《华丽志》:为扩大少数族裔市场,宝洁公司收购美国有色人种个人护理公司 Walker&Co.)2019年2月,宝洁宣布收购销售卫生棉条和湿巾的女性护理品牌 This is L。

今年2月,FTC 也曾以反垄断为由阻止美国个人护理用品集团 Edgewell 收购互联网剃刀及理容品牌 Harry’s 。Edgewell 最终放弃收购。(详见《华丽志》:因监管机构反对,美国个护巨头 Edgewell 放弃收购互联网剃刀及理容品牌 Harry’s

 | 消息来源:路透社、techcrunch.com

 | 图片来源:Billie官网

丨责任编辑:刘隽


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