宜家将停止发行拥有70年历史的纸质《宜家家居指南》

瑞典家居巨头宜家 Ikea日前宣布,将停止发行拥有70年历史的《宜家家居指南》,最后一版《宜家家居指南》将于2021年夏季发布。
1951年,为了让无法到店铺实地看货的顾客方便了解宜家的产品并远程购买,宜家创始人 Ingvar Kamprad制作了首版《宜家家居指南》,将宜家当季的产品目录编入册中,客户可以翻阅后打电话订购心仪的产品。
发展至今,《宜家家居指南》已经不仅仅是一份简单的产品目录,更是宜家重要的营销工具。每年,宜家都需要花费70%左右的营销经费并且集合上百人参与目录册的策划、设计和编制等工作。
《宜家家居指南》一直都是全球发行量最大的刊物之一,2016年,其发行量达到巅峰,在全球共计发行了包括32种语言、69个版本 …


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