11月5-10日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海国家会展中心成功举办。
本届进博会吸引了138个国家和地区的4108家企业参展，企业展面积超过36.7万平方米，展览面积和企业数量均创历史新高。华丽志团队深入现场，带来系列报道：
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此外，我们从此次参展的时尚、美妆、家居和生活方式品牌展台还发现了更多精彩看点：
- 时尚品牌在展示经典产品之余，还带来了众多新设计、新面料、新品类，更有在地化特色产品
- 大型美妆集团展示了各自“黑科技”，创新的香氛、美妆和护肤产品齐上阵
- 家居和生活方式品牌扎根中国文化和供应链，展示了具有本土意象的产品
本文涉及的品牌和集团包括：Coach 蔻驰、Crocs 卡骆驰、Uniqlo 优衣库、 Muji 无印良品、IKEA 宜家、Lego 乐高、欧莱雅集团、资生堂集团、雅诗兰黛集团、Galénic 科兰黎、Dolce&Gabbana 杜嘉班纳美妆、Maybach 迈巴赫奢侈品等12家。
时尚
COACH：巨型手袋装置 + 新品首发 + 定制空间
泰佩思琦（Tapestry）集团旗下品牌蔻驰（COACH）连续第七年参展，以“the COACH tabby shop” 为主题，携标志性 Tabby 系列及二十余款全球首发首展新品精彩亮相。
在展区中，COACH 打造了标志性的巨型 Tabby 手袋及各式趣味十足的装置，同时再次设置了“COACH Create”创意定制体验互动空间，观众可在共创体验中感受品牌魅力。
优衣库：联名首秀 + 科技面料 + 可持续工坊
全球服饰零售商优衣库（Uniqlo）以 “A Heartwarming Journey 暖心之旅” 为主题，在近千平米展台打造立体生活美学空间。
今年，优衣库带来多款联名系列的全球首秀首展，包括与新任常驻艺术家 KAWS 打造的首个针织系列，与《疯狂动物城》合作系列 UT，以及 Uniqlo U、UNIQLO:C、UNIQLO and JW ANDERSON 三大全球知名设计师秋冬合作系列。
上图：优衣库 KAWS 首个针织系列
展台还展示了最新的服装科技面料，比如男装9%羊绒款 HEATTECH 多舒暖系列，以及与东丽创新打造的 PUFFTECH 空气棉服。
优衣库 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊的UPCYCLING「心衣再造」项目和手工刺子绣服务在进博首次亮相，让大家可以亲身体验可持续时尚。
Crocs：经典鞋款 + 在地化共创
全球创新休闲鞋品牌 Crocs（卡骆驰）二度亮相进博会，展示了品牌发展历程与经典鞋款的设计故事。
同时，品牌展示了多款冬季新品，在中国市场备受欢迎的“小鲸鱼”鞋型披上了全新的丝绒外衣，还有融合“新中式”美学的“梨花月”与“梅花雪”限定款（下图）。
此外，品牌呈现了与潮玩先锋泡泡玛特、生活方式品牌野兽派以及时尚先锋 SMFK 的三大联名系列。
上图从左至右：Crocs 与 SMFK、泡泡玛特、野兽派的联名
迈巴赫奢侈品：展区扩容八倍 + 全方位产品展示
德国迈巴赫奢侈品有限公司（MAYBACH Icons of Luxury GmbH）今年第二次参展，与去年相比，展区面积扩大了近八倍，展品数量也增长了两倍，涵盖服装及配饰、皮具、眼镜、马具、银器、香水、宠物用品、文具、运动装备等，并将带来多款全球首发新品。
德国超豪华汽车品牌迈巴赫（Maybach）于2009年开启奢侈品业务 Maybach Icons of Luxury，并于2013年正式成立迈巴赫奢侈品公司，专注于手工打造的高端配饰与生活方式产品。迈巴赫奢侈品亚太于2025年2月11日在中国香港注册成立。其业务经营不涉及迈巴赫汽车，仅涵盖迈巴赫品牌的（非汽车类）奢侈品业务。
美妆
欧莱雅集团：八度进博 + “五感之美” + 三大新品牌
法国欧莱雅集团（L'Oréal Group）连续第八年亮相进博会，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕首次亲临进博，兰蔻品牌护肤大使、中国网球运动员、巴黎奥运会网球女单冠军郑钦文也共同见证主展台开幕。
上图：欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕
上图：兰蔻品牌护肤大使、中国网球运动员、巴黎奥运会网球女单冠军郑钦文
欧莱雅展台设置了“五感之美”感官空间，视觉区域呈现了包装的色彩、形状与材质如何从视觉构成产品的第一印象；听觉区域展示了“肌肤的回响”、“泡沫的呢喃”、“开合的回声”以及“柔雾的轻语”等声音，展现声音如何反映产品的质感与功效；触觉区域展示了润霜、乳液、膏霜、乳霜、凝霜等质地的面霜感官地图；嗅觉区域展示了欧莱雅小蜜罐、卡诗釉光玫瑰系列、Prada 我本莫测香水三款产品；味觉区域展示了兰蔻、Prada、美宝莲的唇部产品。
展台还设置了“新品牌”展区，带来了 Miutine by MIU MIU 香水、韩国护肤品牌 Dr.G、和日本彩妆品牌 shu uemura（植村秀）。
雅诗兰黛集团：特色展台设计+百余款新品
美国雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies Inc）是第七次参展，今年展馆的设计灵感来自集团深厚的历史积淀与远见理念，外观采用层叠错落的设计，设置了一处举行的人脸面孔，内部展陈空间则采用流线型结构与 LED 灯的光影交融。
集团旗下17家品牌携百余款新品亮相，包含十多款全球首发和中国首发新品，覆盖护肤、彩妆、香氛灯多个品类。现场还引入了 AI 智能肌肤检测仪、超声测肤仪等设备，观众还可通过泡泡机体验集团各品牌的代表性香水。
资生堂集团：新品牌首秀+可持续包装创新
日本资生堂集团（Shiseido）连续第七年参展，以“创美资生”为主题，集中展示了突破性医美科技、新品牌首秀、50余款新品首发。
首个资生堂中国团队打造的医美品牌 RQ PYOLOGY 律曜在此次进博会上携14款产品完成了全球首秀。
高端护肤品牌茵芙莎 IPSA 重磅推出第10代ME PRO 精华乳，这款产品在可持续包装方面实现重大突破，采用创新的 LiquiForm® 技术，将瓶身制造与液体灌装合二为一，减少56%的塑料使用量和48%的温室气体排放量。
Dolce & Gabbana：美妆线明年国内上市
意大利高端时装品牌 Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）今年首度展陈了美妆系列香氛、彩妆及护肤三大品类的标志性产品。
在现场论坛上，杜嘉班纳美妆业务首席执行官 Gianluca TONIOLO 宣布，将携手中国香水品牌管理公司颖通集团在2026年将品牌的美妆系列正式引入中国市场。
法国科兰黎：细胞级高效护肤理念
护肤先锋品牌 Galenic 法国科兰黎携全球首发的「ABC」细胞级高效护肤公式亮相法国国家馆，这一创新理念由品牌潜心精研的三款先锋精华组成：A（VA抗老精华）、B（VB修护精华）、C（VC焕亮精华）。
展区内，品牌以“科学之光·焕亮未来”为主题打造了极具未来感的精致体验空间，观众可亲自体验科兰黎「ABC」系列精华、科兰黎光塑「雪藻」面霜等明星产品的质地与功效。
家居和生活方式
宜家：中国新年系列+爆款单品
瑞典家居零售商宜家（IKEA）今年带来了中国新年系列 FÖSSTA 的全球首发，为庆祝中国与瑞典建交75周年，宜家以“马”为设计核心，将这一两国文化中的共同意象融入这一系列。
宜家还展出了2022年在进博会首发的电动沙发 RULLERUM 鲁勒鲁姆，该产品目前已累计售出约7.8万件，2025财年贡献近5万件，占宜家沙发品类全年销售额的26.96%，成为品类销量第一。
MUJI：“耕种之美” + 本土取材和加工产品
MUJI無印良品（下称MUJI）以“耕种之美”为主题，建造出造型起伏流动，如土地般自然生长的展馆空间，并依势延展出服装、家居、食品、护肤及绿色可持续的展示区域。
今年，MUJI 带来了全球首发的2026年春夏汉麻新品系列，其中还包括通过设计大赛选拔出的中国青年设计师合作款商品。MUJI的汉麻系列采用中国黑龙江省种植的汉麻，并在绥化市青冈县加工成纱线，表明品牌已经将中国本土取材、本土企划、本土设计、本土生产、本土销售的链路完整闭环。
上图：MUJI 携众多新品亮相进博会（左图为MUJI米糠发酵精华系列，右图为MUJI东方茶饮系列）
乐高：积木版上海 Citywalk + 中国传统节日套装 + 全球首发新品
丹麦玩具巨头 LEGO（乐高）在展馆中用积木演绎了上海标志性的建筑与日常街景。
乐高中国传统节日套装新品连续第八年在进博会上展示。这一系列从中国传统文化中汲取灵感，自2018年首届进博会首次发布以来，一直以乐高积木独有的创意方式演绎中国传统文化。
上图：乐高中国传统节日新品套装
乐高还将五款新品在本届进博会上进行了全球首发，这些产品涵盖不同年龄段与兴趣领域，包括「骏马鸿图」、「迎财爆竹」、「财神爷」、「幻影忍者」15周年纪念款——「四武器铁匠铺」和「郁金香花束」。
上图：乐高®财神爷
上图：乐高®幻影忍者15周年纪念款——四武器铁匠铺
意大利馆：珠宝、音乐、电影、美食的全景舞台
今年的意大利馆以“艺术 · 匠心 · 创新”为主题，由 Trendvision （珠宝行业研究机构，意大利维琴察珠宝展 Vicenzaoro 的独立智库）策划，创意总监 Paola De Luca 倾力打造，并由意大利对外贸易委员会（ITA）携手意大利驻沪总领事馆共同呈现。
除了展陈来自意大利8座城市的12家珠宝品牌外，意大利馆还通过音乐、咖啡、开胃酒等多元形式，全景呈现纯正的意式生活方式。现场设置圆形舞台，指挥家 Roberto Fiore 带领乐队演奏了埃尼奥·莫里康内（Ennio Morricone）和尼诺·罗塔（Nino Rota）两位大师的代表作，包括费德里科·费里尼（Federico Fellini）导演的《阿玛柯德（Amarcord）》、朱塞佩·托纳托雷（Giuseppe Tornatore）导演的《天堂电影院（Cinema Paradiso）》等著名意大利电影的经典配乐。
| 消息来源：各品牌和集团官方新闻稿
| 图片来源：华丽志现场拍摄、各品牌和集团官方
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