深度|让“滑雪”更时尚!这6个专业品牌是如何联名 Dior、藤原浩、Raf Simons 等时尚大牛的?


《华丽志》2020年中国奢侈品用户调研数据显示,当被问到什么是最酷的运动时,滑雪位列榜首。

最近,无论是线上形形色色的社交媒体,还是线下人头攒动的大小雪场,我们都真实感受到,滑雪这一运动的热度已然势不可挡。从线上看,微博#滑雪关键词下有44万讨论,5亿阅读;小红书与#滑雪相关的推文数量达到14万篇,其中#滑雪服推文数量8800多篇。从线下看,即便在疫情阴影笼罩下,仍有多个国际滑雪类时尚品牌加码拓展中国市场:

  • 美国著名滑雪服品牌 Burton 继去年在北京开设首店后,今年进驻上海兴业太古汇
  • 法国高端滑雪服品牌 Fusalp今年加速中国市场拓展速度,陆续开设杭州大厦、上海港汇恒隆广场、北京三里屯太古里三店
  • 比利时高端滑雪服品牌 Templa 正式进驻中国,开设北京王府中环、上海芮欧百货快闪店
  • 2011年就进入中国的日本老牌 Phenix 今年11月于北京三里屯太古里开出首家都市综合店……

强调与“滑雪”相关的功能性之外,这些品牌都在探索如何让自己更”时尚“,从而吸引更多年轻消费者的关注。本文《华丽志》将回顾2020年六个滑雪服饰品牌在“时尚”方面的跨界合作,它们是:DESCENTE、AK SKI、POC、 Burton 、Fusalp 和 Templa。

DESCENTE:坚持科技创新,但从未忘记跨界时尚

日本专业滑雪品牌 DESCENTE (迪桑特)与法国奢侈品牌 Dior 合作推出的羽绒服系列(下图)是基于前者的经典产品 Mizusawa 水沢羽绒服创作的,售价高达 5900美元。这款产品最初诞生于2008年,当时其最大的亮点是首次让羽绒服真正具备了防水性能。

DESCENTE 1935年由日本企业家 Takeo Ishimoto(石本他家男)成立于大阪,起初是一家男装零售店,以生产销售棒球、训练服起家。1954年,公司聘请日本首位专业滑雪运动员 Kazuyoshi Nishimura 担任顾问,开始转型专注于滑雪装备,于1957年推出首款完全自主研发产品—— RWSB便携式风衣。

1961年,公司正式更名为 DESCENTE,取自法语词汇意为“滑降”。其 logo的三个箭头分别代表的是滑雪运动中的三个重要技巧——高速直线滑降、穿越、侧滑 —— 也自此开启了品牌在运动在滑雪专业领域的不断技术创新之路。在其发展史中,出现了多个高科技产品,比如:

以减少风阻而闻名的魔法运动套装(1979);吸收太阳光转化热能的 Solar α 保暖夹克(1988),联手 Marithé + Francois Girbaud 推出全球首款针织滑雪服 (1992),与松下公司合作研发首款应用自体加热系统的移动保暖夹克  Mobile Thermo(1998)….

2019年,品牌就曾与来自中日韩三国的三位新锐设计师品牌合作,其中在中国合作的设计师品牌是 ATTEMPT,在日本韩国选择的合作对象是 FOOT INDUSTRY、HAN CHUL LEE。

今年,除了与 Dior男装的合作,DESCENTE 还曾与日本潮流球鞋店 atoms 的联名推出户外夹克外套(下图)。

2016年,DESCENTE、伊藤忠商事、中国安踏集团等三方合作成立合资公司,2017年正式将 Descente 引入中国市场。

目前品牌在中国拥有100余家门店,2019财年在中国市场的销售额接近10亿元人民币,同时也是中国市场上知名度最高的海外专业滑雪品牌之一,其微博粉丝数13.5万人。

 AK SKI 和 POC:通过联名 Dior,走入中国消费者视野的专业小众品牌

1995年,曾是法国专业滑雪老牌 Rossignol 竞技部门的领军人物 Aldo Kuonen 在自家的简陋车库里创办了瑞士专业滑雪板品牌 AK SKI。品牌口号生动演绎了其初心是 talk less,ski more(少说话,多滑雪)”。

25年来,品牌产品以木芯三明治结构为最大技术特色,这项技术也让品牌成为了滑雪世界杯的比赛用板,年产量约为2500块。据品牌家族继承人介绍,这一工艺的制作过程不少于80个步骤,在瑞士完成制作。

作为一个瑞士家族企业,Aldo Kuonen (于2012年逝世,享年60岁)的子女 Marco 和 Francesca 从小便从父亲那里耳濡目染地继承了对滑雪运动和这份家族事业的热爱,目前公司由两位年轻人管理。

今年,AK SKI 与 Dior 展开了联名合作,推出的单品包括:滑雪板单板(8100美元)/双板(9300美元)、雪杖(680美元)—— 下图左一到三。

另一个在今年与 Dior 展开合作的瑞典专业户外护具品牌 POC 成立于2005年,专注于研发滑雪、自行车和山地自行车运动的高性能防护装备。值得一提的是,POC甚至发起了两个技术实验室 POC Lab 和 WATTS Lab,集结优秀的研究、医学和安全领域的人才共同探讨产品的研发趋势。

此次与 Dior 合作的滑雪头盔以品牌的 Fornix 模型为基础,以3D打印技术制作,售价1100美元;雪镜售价930美元,上图右一。

注:Dior 滑雪胶囊全系单品目前在纽约 Soho限时精品店和贝弗利山精品店销售(其中滑雪服和滑雪板仅在精品店有售)。今年11月,Dior 在上海恒隆广场、北京 SKP特别开设了滑雪系列的限时精品店。

Burton:频繁联名潮流人物后,大胆牵手中国明星

Burton 堪称全球头号单板滑雪品牌,在“单板”这一细分市场的份额高达70%。@burtonsnowboards 在 Instagram 的粉丝数高达135万。而这个美国顶级单板品牌 Burton 或许是滑雪界里,跨界时尚最频繁的品牌之一。

品牌过去曾合作过的潮流品牌及时尚达人包括: Off-White™、Carhartt WIP、Undefeated、Neighborhood、Carhartt,Fragment Design主理人藤原浩、 Visvim创始人中村世纪、White Mountaineering 创始人相泽阳介 —— 这些潮流界的领军人物也都是 Burton的资深粉丝。

Burton 1977年由创始人 Jake Burton 在美国佛蒙特州的一座谷仓中成立,余生致力于自己钟爱的单板事业,直至2019年逝世(享年65岁)。Burton 是业内首个单板滑雪品牌,以阿拉斯加州缩写 AK为代号的系列闻名(由藤原浩主理的 AK457是其高端线,下图)。

Burton 对中国滑雪市场的关注由来已久,2006年开始赞助中国单板滑雪国家队,2013年正式进军中国市场,2019年在北京隆福寺开设中国首家旗舰店。

2020年,品牌与高瓴资本成立了合资公司。11月,在上海兴业太古汇开设旗舰店。近期在上海举行的 2020 INNERSECT潮流展,Burton 首次亮相,还带来了一座超高人气的实景滑雪场。

今年11月,品牌选择了由中国男星陈伟霆主理的品牌 CANOTWAIT_™ 合作发布联名系列(下图)。此次的联名系列以“食蝇草”为灵感,寓意吸收负能量,鼓励人们更多参与到户外运动当中,系列宣传片特别邀请到中国首位冬奥会 U 型池亚军滑手刘佳宇出镜拍摄。

Fusalp:与 Chloé 合作,延续法式优雅

最近,瑞士历峰集团旗下法国奢侈品牌 Chloé与法国专业滑雪服品牌 Fusalp 合作推出联名胶囊滑雪系列,并于双十一期间在上海TX淮海举办发布活动。而Fusalp和Chloé 都是成立于上世纪50年代的法国品牌。

Fusalp品牌名来源于法语的阿尔卑斯山的一座山峰 “fuseau”,也是首批在户外服饰中采用拉伸弹性材料技术的品牌。其在上世纪50年代推出的专业廓形剪裁修身滑雪裤——Fuseau,是滑雪服向时尚化转型的突破性创新产品。Fusalp 还设立了专门的创新项目 Fusalp Futur,推动产品在功能性上的多元化。

上世纪60、70年代,品牌曾是法国奥运会滑雪国家队的赞助品牌,在如今的产品设计上经常以红白蓝三色凸显这一DNA。此次与 Chloé合作的系列将 Fusalp 的功能与科技感与高级服装品牌的时尚感结合,为滑雪服装及配饰带入了 Chloé 女性特质的元素。系列单品从使用场景来看,既有用于滑雪场景的专业套装,也包括了日常可穿着的羽绒服、高腰微喇长裤等。

2013年,Fusalp 还曾与法国时尚品牌 Sandro 合作推出滑雪服胶囊系列,通过韩国女星全智贤主演的韩剧《蓝色大海》,让更多中国消费者认识了 Fusalp 这个尚属小众的欧洲滑雪品牌。

2014年,法国运动时尚品牌 Lacoste 的创始家族收购 Fusalp 品牌77.6%的多数股权。在新东家的支持下,Fusalp 加速全球扩张计划。2019年于北京老佛爷百货开设中国首家快闪店,2020年陆续进驻杭州大厦、上海港汇恒隆广场、北京三里屯太古里。

目前,Fusalp 已从专业滑雪品牌出发探索产品线的拓展,推出了休闲时尚和泳装系列。外媒披露,其2020年销售额约为3000万欧元。

Templa:带着 Raf Simons联名进入中国市场

比利时高端滑雪品牌 Templa 于今年进入中国市场,并带来了品牌与比利时著名设计师 Raf Simons 联名合作系列(下图)。

双方的合作始于2019年,Templa 创意总监 Rob Maniscalco 曾表示:“熟悉和标签化的东西容易让人感觉舒适,但我想打破这种舒适,重新定义全新的品类。我想这个合作能吸引到 Raf Simons 的一个重要原因应该就是,他喜欢追求新鲜的事物”。

此次双方的联名结合了 Raf Simons 简约现代的风格和 Templa 的功能科技感。为了更好地展现这一特色,两位设计师选择了更为天然和富于功能性的面料,比如一件美利奴羊毛做的 T恤表面却加入了特殊的环保特氟龙涂层。

系列选材上使用了兼具 45K+WP 防水等级与 0.5 RET 透水性的 Sympatex 可回收面料,无缝密封技术和 Primaloft 绝缘工艺,并搭载 Recco 雪崩报警器。

除近期在上海芮欧百货开设限时快闪店以外,Templa 近期还在北京王府中环开设了快闪店,此次的联名系列在官方小程序限时精品店同步发售。

Templa 由三位设计师 Rob Maniscalo, Dellano Pereira 和 Anati Rakocz联合创办于2017年。三人师出”安特卫普六君子”之一的 Ann Demeulemeester和哥伦比亚裔法国设计师 Haider Ackermann。

有趣的是,三人在品牌内负责具体不同的产品类别, Dellano Pereira 曾是职业滑雪运动员,Rob Maniscalo 是滑雪爱好者,而 Anati Rakocz 更偏休闲时尚(从12岁的一次滑雪旅行经历后就放弃了这项刺激的运动)。虽然这是一个年轻品牌,但目前产品线已经较为完整和清晰,品牌已经开设了在意大利制造的奢华黑科技产品线 Technical luxury,突出滑雪防水功能的 Pro,以及更生活化的20K。

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丨图片来源:各品牌官网及 Instagram官方账号

丨责任编辑:Elisa


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