即将于2月6日揭幕的2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会已进入倒计时。

在中国市场，由北京冬奥会激起的冰雪浪潮并未消退，全民热情转化为持续的消费动力，推动中国冰雪运动从奥运热点成长为一个持续增长的重要细分运动市场。

据国家体育总局的数据，2024~2025冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，全国滑雪场消费金额达786.13亿元。

《华丽志》观察到，面对新一届冬奥带来的全新增长机遇，运动户外品牌在中国的雪季营销已全面展开。从崇礼、松花湖到长白山，品牌的身影活跃于国内各大雪场；从专业装备展示、明星合作到沉浸式体验，生龙活虎的营销活动在赛场内外多点开花。

一、借赛事合作占领体育营销的焦点位

体育赛事一直是运动户外品牌进行展示传播的重要广告位。以2022年北京冬奥会为例，国际奥委会公布，当时全球观看人次超20亿。冬奥这类国际盛会不仅有着极高的曝光度，且作为奥委会或国家队指定的官方合作伙伴，对品牌更是一份名誉背书。

本届冬奥会，品牌通过不同层级的合作，全面渗透赛事生态。

冬奥会官方合作：

Salomon萨洛蒙担任本届冬奥会和冬残奥会的高级合作伙伴，为组委会工作人员与志愿者提供官方制服，成为本届冬奥赞助级别最高的运动户外品牌；Decathlon迪卡侬担任本届冬残奥会IPC官方服装供应商。

Salomon打造的米兰冬奥会/冬残奥会工作人员与志愿者制服

冬奥国家队与代表团合作：

李宁成为中国奥委会体育服装官方合作伙伴，已联合发布2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备；Moncler盟可睐、lululemon露露乐蒙、66°North分别担任巴西、加拿大、冰岛奥委会的官方合作伙伴。

李宁与中国奥委会联合发布米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备

特定运动项目合作：

比如安踏担任短道速滑、速度滑冰、冰壶、雪车等10支中国国家队的合作伙伴；DESCENTE迪桑特担任中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队的合作伙伴；FILA斐乐担任中国自由式滑雪空中技巧国家队的合作伙伴；Kappa卡帕为美国国家滑雪队提供赛事装备。

其他冰雪赛事合作：

比如FWT世界野雪巡回赛在新疆阿勒泰地区开启新赛季。MAMMUT猛犸象继续担任该赛事的“雪崩安全赞助商”，KAILAS凯乐石担任高级合作伙伴。

DESCENTE迪桑特携手滑雪装备品牌ATOMIC阿托米克，自主打造了专业高山滑雪公开赛（Alpine Racing Open），已在松花湖滑雪场和北大湖滑雪场举行两站赛事。

DESCENTE×ATOMIC高山滑雪公开赛

其他机构合作：

来自中国的伯希和PELLIOT与国际体育电影电视联盟（FICTS）签署全球合作协议，成为其全球官方合作伙伴及独家装备赞助商，将围绕本届冬奥会及冬奥文化推广深化协作。

二、冬奥成为运动品牌释放技术能力的重要节点

对运动品牌来说，赛事投入的目的并不止于形象露出，更在于能否在竞技端持续推进产品创新，检验自研实力，用实战表现来支撑行业地位和“专业”叙事。

尤其当中国消费者对运动户外产品的需求越发成熟，对产品性能的考量更加理性和严苛，冬奥成为品牌向中国市场展示技术能力不容错过的重要节点。

李宁作为此次冬奥会中国国家队最重要的赞助伙伴，在发布赛事装备的同时展开传播攻势，进一步强化品牌与赛事的联系，放大专业形象：

李宁在北京三里屯太古里打造「极地太空舱」快闪空间，2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖服化作巨型艺术装置，空间内首次面向公众完整展示了冬奥领奖服及品牌的核心功能体系。近期李宁还签约了中国首位冬奥冠军杨扬成为品牌代言人。

安踏作为国家体育总局冬运中心的长期合作伙伴，在北京首都体育馆举行2026中国冬季项目十支国家队比赛装备发布仪式，并邀请短道速滑奥运冠军武大靖、速度滑冰奥运冠军张虹对产品和技术进行解读。

DESCENTE迪桑特在新开业的全球旗舰店“未来之城”内举行了中国国家队队服交接仪式。北京华贸中心这家1600平方米的大型门店也以滑雪为故事线。

在崇礼开板的2025国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯上，FILA斐乐发布了搭载最新「FILA 4810凌峰科技」的中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服。同时品牌上线主题纪录片《凌峰而上，再造新高》，展示与国家队长期共研的幕后过程。

此外，更多品牌都在冬奥前夕释出了最新专业装备：比如Salomon萨洛蒙重启沉寂了10多年的高性能滑雪系列 Équipe；MAMMUT猛犸象发布适应高山野雪场景的Eiger Extreme 6.0艾格极限六代等。

三、从雪场派对、明星合作到联名新品，在专业场景之外持续放大传播声势

冰雪赛道的竞争，从领奖台延伸到了大众消费者能真实接触的运动体验和生活方式场景。

大量品牌入驻雪场，展开热闹的营销活动：中国国家单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧队、中国国家单板滑雪U型场地队运动器材赞助商Burton，中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商TANBOER坦博尔，在崇礼、松花湖、长白山、阿勒泰将军山等地举行了滑雪派对活动。

TANBOER在崇礼云顶滑雪场开设快闪空间并举办雪友聚会活动

诸如 MAMMUT猛犸象Mammut Life-松花湖开板节、ARC’TERYX 始祖鸟松花湖登滑体验中心、DESCENTE迪桑特“一切始于滑雪•行动家俱乐部滑雪训练营”等线下空间或社群活动，接连亮相。崇礼云顶的“天猫飞行空港”慢闪空间中，李宁、迪桑特、UTO悠途、Goretex、Phenix、Burton等品牌携冬季新品悉数入驻。

ARC’TERYX 始祖鸟松花湖登滑体验中心

DESCENTE迪桑特沈阳万象城“城市滑雪力练场”

配合雪场露出，一些品牌更通过明人合作、纪录片、广告片等方式，进一步放大传播声量：

Burton发布纪录片《Dear Rider致滑手》，以创始人故事激励单板滑手。

BOGNER博格纳在松花湖打造“冠军花园”限时沉浸空间，展示品牌早期为奥运选手定制的专业竞赛服，邀请来自德国的传奇滑雪冠军Viktoria Rebensburg（维多利亚·雷本斯堡）、Markus Wasmeier（马克斯·瓦斯迈尔），以及中国新生代全国滑雪冠军徐铭甫分享雪场故事。

BOGNER松花湖“冠军花园”体验空间

HELLY HANSEN在崇礼万龙滑雪场举行「驰骋雪境，向远致臻」雪季盛典，众多明星好友到场助阵。全球品牌代言人王一博为全新H2BLK系列专业双板滑雪服拍摄了广告片「风雪为伴，探索不止」。

HELLY HANSEN宣传片「风雪为伴，探索不止」

MONCLER邀品牌大使兼世界杯高山滑雪冠军Lucas Pinheiro Braathen、奥运金牌得主Chloe Kim等前往阿尔卑斯山，为秋冬系列的高性能服饰新品拍摄广告大片。

从左至右：超模 Amber Valletta、单板滑雪冠军 Chloe Kim、高山滑雪冠军 Lucas Pinheiro Braathen

跨界联名方面，可以看到：Salomon与街头文化品牌SLAM JAM发布联名雪板雪鞋、与Peet's Coffee皮爷咖啡合作打造雪场咖啡馆；The North Face北面与美国当红内衣品牌SKIMS发布联名滑雪服系列；Oakley推出男子单板滑雪冠军苏翊鸣签名款OAKLEY LINE MINER雪镜……

苏翊鸣签名款OAKLEY LINE MINER雪镜

冬奥会正将中国市场的冰雪热情推向新的高潮。在这个四年一度的关键营销节点，赛场内的专业性，赛场外的曝光度、参与度，都是运动户外品牌决胜未来的重要KPI，这场“大雪仗”势必越来越精彩。

丨图片来源：www.olympics.com、各品牌官方微博和小红书账号

丨责任编辑：朱若愚