法国设计师品牌 AMI 被红杉中国基金控股,为后者首个国际并购项目


法国设计师品牌 AMI 有了新的控股股东:红杉资本中国基金(Sequoia Capital China,下文简称“红杉中国”)。据悉,红杉中国已经收购了该品牌的多数股权。交易具体条款未予披露。

AMI 由法国设计师 Alexandre Mattiussi 创立于 2011年,总部位于法国巴黎,是一家年轻的时装品牌,代表着一种轻松、真实、亲和的奢华时尚方式,传递青春洋溢、酷劲十足、随性潇洒的巴黎风尚。

上图:Alexandre Mattiussi

据红杉中国1月7日发布的官方新闻稿,这是红杉中国的首个国际并购项目。作为控股股东,红杉中国将透过 “科技赋能消费”的丰富经验及全球创业创新平台资源,成为 AMI 触达新一代消费者、升级数字化渠道、深化长远发展的有力后盾。

创始人 Alexandre Mattiussi 将继续以总裁兼创意总监的身份领导AMI,在创意审美方面拥有绝对的话语权。同时,首席执行官 Nicolas Santi-Weil 也将继续负责商务范畴的所有工作。

《华丽志》曾在2020年1月报道了 AMI 正在寻求外部投资人的消息,当时知情人士透露, AMI 正在与包括家族基金、战略投资方和私募基金等潜在投资者就品牌未来的发展进行商谈(详见:法国新锐男装品牌 Ami 寻求新投资方,去年销售额大增60%)。

Alexandre Mattiussi 出生于1980年,曾就读于巴黎杜佩尔时装设计学院。毕业后曾在法国奢侈品牌 Dior(迪奥)、Givenchy(纪梵希)和美国设计师品牌 Marc Jacobs 工作,他在自己30岁时正式成立了个人品牌,“AMI”是法语朋友的意思,也是Alexandre Mattiussi 的首字母组合。2013 年,AMI 成为首个赢得法国 ANDAM 时尚大奖的男装品牌。

AMI 从男装起家,设计师 Alexandre Mattiussi 将品牌的核心风格定位于轻松、舒适、充满小趣味的“法式男装”,以辨识度极高的“Ami de Cœur”(意为:真心的朋友)标识作为品牌符号,这个符号(下图)最初源自于 Alexandre 在童年时期给朋友写卡片或留言时上的签名。

2018年,AMI 首次涉足女装,发布以“menswear for women”为特色的女装产品,2019年,品牌正式推出女装业务,目前已拥有完整的男装线与女装线。

创立十年以来,AMI 凭借着年轻化的内核,以及数字化与创新化的发展路线,在世界各地站稳脚跟,并在此过程中,吸引了忠诚度和购买力极高的受众群体。

据悉,AMI 2020年的销售额同比增长50%以上,达到5000万欧元。值得注意的是,AMI 在全球均衡发展,主要市场包括美国、法国、英国、意大利、德国、中国和韩国。目前,AMI 在巴黎、东京、伦敦以及中国的上海、北京、成都共开设有7家品牌专卖店,在全球拥有约360个零售网点。

据 AMI 首席执行官 Nicolas Santi-Weil 透露,AMI的数字渠道发展较快,该品牌约27%的销售收入来自直营数字业务。如果计入与 Matchesfashion、Ssense 等时尚电商合作的批发业务,那么预计有40~45%的销售额来自线上。预计2020年电商销售额增幅达到101%

AMI 最初的投资方为法国国家投资银行(Bpifrance)。2013年,Nicholas Santi-Weil 成为首席执行官,开始将品牌大力推向市场。在被红杉中国战略投资之前,Alexandre Mattiussi 与 Nicolas Santi-Weil 是品牌最大的股东。(另外,据英国私募基金 Neo Investment Partners 的网站披露,AMI 也是其投资组合之一,该基金也是英国高级时装品牌 Victoria Beckham, 意大利奢侈皮具品牌 Valextra 的投资方)

拓展中国市场

AMI 对中国市场并不陌生。事实上,中国已是 AMI在全球的第三大市场,仅次于法国和美国。

作为一个线下扩张十分谨慎的设计师品牌,AMI 在品牌成立5年之际就在中国香港开设了首家门店(目前该店也关闭),如今在其全球7家门店中,中国占到了3家,分别位于上海、北京和成都。2019年10月,AMI还在上海举办了品牌的首次海外时装秀。

而在线上,作为一家数字化进程较快的品牌,AMI 于2020年8月在天猫开设了品牌的官方旗舰店

本次合作以双方的共同目标和愿景为基础,红杉中国将提供支持和资源,帮助提高 AMI 的发展速度、稳固其市场份额,实现其长远的目标。红杉中国将继续支持 AMI 充分利用其不断增长的直营和其他电商渠道,加快部署零售网络。

红杉中国创始人及执行合伙人沈南鹏表示:“我们很高兴能与AMI合作。在 Alexandre Mattiussi 的领导下,这一顶尖的设计师品牌有着全球性的影响力,强大的创意文化,并进行了积极的数字化探索。这是我们与全球奢侈品零售行业先锋合作的一大里程碑,是红杉中国并购业务中坚实的一步,我们会帮助这些品牌快速实现数字化转型,并深入渗透到本地市场中去。”

AMI 的首席执行官 Nicolas Santi-Weil 表示,他们的目标是找到一个在尊重品牌创意 DNA和创业精神前提下,能够将其业务提升到更高水平的合作伙伴。“红杉中国的全球影响力和数字化经验加上AMI的创造力和活力,必将产生令人惊叹的成果。我们有着共同的目标,那就是为我们的品牌故事增添新的维度。”

红杉中国专注于科技/传媒、医疗健康、消费品/现代服务、工业科技四个方向的投资机遇。在过去的16年中,它与大约600家中国公司建立了合作伙伴关系。

值得关注的是,2019年底,红杉资本中国基金宣布成立“红杉时尚科技产业股权投资基金”,过去一年,红杉中国在时尚领域的投资包括:快时尚跨境电商全速在线、女性内衣品牌 Ubras、中国新锐护肤品牌 UNISKIN 优时颜等。

丨消息来源:官方新闻稿,《华丽志》历史报道

丨图片来源:AMI 官网,微博

丨责任编辑:LeZhi


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