Alber Elbaz 与历峰集团联手打造的数字化奢侈品品牌 AZ Factory 正式亮相


以色列著名时装设计大师 Alber Elbaz 推出的个人时尚品牌 AZ Factory 于1月26日巴黎时间晚8点(北京时间凌晨3点)以电影短片形式举行了2021线上发布会,这也是 Alber Elbaz 从法国奢侈品牌 Lanvin 离职5年多后首次正式回归时尚界。

除品牌官网外,AZ Factory 首个系列也通过英国奢侈品电商 Farfetch(发发奇)和历峰集团(Richemont)旗下奢侈品电商 Net-A-Porter 发布

新系列产品涵盖上衣、连衣裙、裤子、针织衫、运动鞋品类,具体包括修身礼服、紧身衣、弹性打底裤、经典小黑裙等时尚单品,售价2000元至11600元人民币不等。值得注意的是,AZ Factory 已开通官方微博和官方微信账号和哔哩哔哩官方账号,消费者可前往哔哩哔哩平台 AZ Factory 账号观看发布会视频。

除了以数字形式进行首次展示,Alber Elbaz 还举办了一场虚拟体验之旅 AZ Factory World Tour,并在 Farfetch.com 网站直播。

为此 Farfetch 还提供了内容驱动的体验,允许客户在浏览 AZ 系列产品时可以实现虚拟试穿,与合作伙伴 Zeekit 开发的增强现实技术可以让客户在购买之前试穿不同尺码的产品,并查看不同肤色搭配服装的样子。

Alber Elbaz 另一项颠覆性的举措是推出脱口秀《The Talk Show with Alber Elbaz & Friends》( Alber Elbaz和他的朋友们),这档脱口秀于1月27日下午3点在 Net-A-Porter 的 Instagram 和 Youtube 账号直播。

AZ Factory 品牌的最初来源是 Alber Elbaz 与历峰集团的合作项目,双方于2019年10月创立了这家合资企业,此前名为 AZ fashion。(详见《华丽志》历史报道:Lanvin 前设计总监Alber Elbaz 重出江湖,联手历峰集团推出神秘合资公司:AZfashion

由于新冠疫情打击了全球时尚行业,迫使主要参与方放慢脚步,并重新考虑整个商业计划,双方希望通过纯数字和娱乐驱动的方式推出一个新奢侈品牌,打破传统的时尚商业模式

尽管遇到了一些困难,这一项目仍在持续推进。去年9月,Alber Elbaz 选择了 Laurent Malecaze 为 AZfashion 新任首席执行官(详见《华丽志》:著名设计师 Alber Elbaz 与历峰集团成立的合资公司取得进展:CEO将走马上任

去年11月,《华丽志》曾报道,Alber Elbaz 即将正式重返时尚界并公布新品牌的名称: AZ Factory,以及这家初创公司的视觉风格,其中字母“O”被设计为一个微笑的圆脸,模仿的是设计师本人标志性的“眼镜造型”。(详见:一个数字化奢侈品品牌?Alber Elbaz 与历峰集团合作打造的新品牌 AZ Factory 将于明年1月正式启动

Alber Elbaz 表示,“多年以来,我一直梦想着重新定位时尚,现如今人们因为疫情而不能在一起,这一梦想就显得尤为重要世界发展变化的很快,人们都在适应新的行为和情绪。AZ Factory 作为致力于为当今女性开发真正的解决方案的梦想工厂,以产品为中心、以沟通为重点。我很高兴能与数字奢侈品世界的两位领导者 Net-A-Porter 和 Farfetch 合作,以一种娱乐驱动的方式将其传递到世界各地。”

Farfetch 首席品牌官 Holli Brown 表示,“我们受到了Alber Elbaz 和他创办的 AZ Factory 的启发,该品牌的价值观——爱、信任和尊重、像对待朋友一样对待客户以及尝试新鲜事物的愿望与我们的价值观产生了强烈的共鸣。目前,我们处在不能聚集的时期,最好的方法就是利用我们的创造力和技术带领客户参观,让他们身临其境地了解这些不可思议的系列,这无疑有助于传递快乐和团聚的氛围,这种共享的方式正是AZ Factory World Tour 的灵感来源。”

Net-A-Porter 首席营销官 Sheena Sauvaire 表示,“Alber Elbaz 的设想是真正独创的,他创造了一种全新的方式推出品牌,我们的行业不断发展,而消费者试图寻找逃避现实的方式。怀揣着时尚应该是快乐和令人振奋的共同信念,Alber Elba 抓住了我们的想象力,创造了《The Talk Show with Alber & Friends》脱口秀,邀请 VIP 嘉宾以科学、时尚和积极态度为主题,讨论是什么让我们快乐。”

上图:Alber Elbaz

Alber Elbaz 1961年出生于摩洛哥,在1970年移民以色列,毕业于以色列的 Shenkar College of Engineering and Design 设计学院,是当代最著名的时装设计师之一,曾在2007年被《时代杂志》评为世界上最具影响力的一百人之一,拥有法国荣誉军团勋章(Legion of Honor)军官勋位(Officer)。(详见《华丽志》:法国荣誉军团勋章最新名单:Alber Elbaz 晋升,勋位高过爱马仕CEO

2001年,台湾《联合报》掌门人王效兰女士从 L’Oréal(欧莱雅)集团买下 Lanvin,并邀请 Alber Elbaz 担任艺术总监重振品牌(详见《华丽志》独家专访:Lanvin 全球总裁王效兰女士:成功复兴欧洲经典奢侈品牌的中国女报人)。

在Alber Elbaz 的带领下,Lanvin 成功的摆脱低谷,扭亏为盈。但是从2012年开始品牌的销售额和利润持续下滑,也导致 Alber Elbaz 和王效兰女士之间出现了裂痕。2015年,双方最终因为意见不合分道扬镳。Alber Elbaz 离职之后,Lanvin 的境遇依然未见好转。

2018年2月,复星时尚集团收购了 Lanvin,并任命西班牙奢侈品牌 Loewe 前男装设计总监 Bruno Sialelli 担任新的创意总监。(详见《华丽志》报道:Lanvin 官宣新任创意总监:Bruno Sialelli,曾任LVMH旗下奢侈品牌 Loewe男装设计总监

离开 Lanvin 后,Alber Elbaz 只与一些品牌展开过为数不多的联名合作,除了与Tod’合作的“Happy Moments”系列之外,还包括与 Converse 合作的“Avant”系列以及与美妆品牌 Lancôme(兰蔻)共同打造的一系列限量版彩妆。

| 消息来源:英文网站 Fashion network、harpersbazaar、《华丽志》历史报道

| 图片来源:品牌 Instagram 账号、视觉中国、Farfetch 官方微信

| 责任编辑:朱若愚


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , ,

品牌:

相关阅读