Capri集团最新季报:业绩持续改善,Versace将推出全新标志图案


美国奢侈品集团 Capri Holdings Ltd.(以下简称 “Capri”)本周发布了(截止12月26日的)2020/2021财年第三季度关键财务数据。尽管销售额同比有所下滑,但表现优于过去几个季度,超出预期。首席执行官 John D Idol 在电话会议上表示,旗下的三个奢侈品牌都在本季度吸引到了新的消费者。

截止12月26日的2020/2021 财年第三季度,Capri关键财务数据如下:

  • 销售额同比下降了17.1%至13亿美元,按不变汇率计下降19.5%,与本财年第二季度相比有了连续改善
  • 电子商务销售额环比增长65%
  • 所有品牌在亚洲的零售销售额均实现了同比增长,中国大陆的零售销售额增幅最强劲,达到两位数
  • 调整后的毛利润为8.43亿美元,调整后的毛利率同比增长5.2个百分点至64.7%
  • 调整后的营业利润为2.57亿美元,调整后的营业利润率同比增长2.9个百分点至19.7%
  • 调整后的净利润为2.5亿美元,调整后每股收益为1.65美元;
  • 净库存同比下降18%至7.89亿美元。

由于新冠病毒在世界部分地区卷土重来, John D Idol 认为下一季度是充满挑战的。在EMEA地区(欧洲、中东和非洲),进入本财年第四季度时大约有50%的门店被迫关闭,而在上季度末,闭店比例为40%。但是,他已经给各品牌做好了充实的计划,以帮助母公司 Capri迈向雄心勃勃的目标。

John D Idol 还宣布成立一个支持多元化和包容性的基金会“The Capri Holdings Foundation for the Advancement of Diversity in Fashion”,并向该基金会捐赠2000万美元。

各品牌表现

Versace(范思哲)

Versace 第三季度业绩表现超过预期,其全球零售渠道的销售额实现了低两位数增长。美洲和亚洲的积极趋势“完全抵消”了EMEA地区的下滑,电子商务销售额(再次)实现三位数的同比增长,而且各个品类都收到了积极反响

尽管EMEA地区的门店在第三季度遭遇了限制措施,该品牌仍然设法开设了新门店,尤其是在欧洲。John D Idol 相信,“鉴于消费者与品牌之间的情感联系,实体零售对奢侈品公司来说仍然很重要”。

在第三季度,Versace采取了“创新的方式与新的年轻客户建立了联系”。

John D Idol 介绍说:“去年12月,(创意总监)Donatella 的数字化身首次在 ComplexLand(长滩市的线上潮流展会)上亮相,这是一个沉浸式的互联网体验,融合了时尚、艺术、音乐表演和文化对话。Versace 还在那里开设了一家数字商店,并推出了限量版的 Trigreca 运动鞋。”为期五天的数字活动产生了大约600万的浏览量。

在中国,Versace 与GQ合作制作了一部CGI动画短片,“打造了一个关于 Trigreca 的超现实空间,以古希腊的视觉风格描述了这款运动鞋的创意概念和背景故事。这部短片由歌手李斯丹妮(Danny Lee)主演,吸引了超过1000万次浏览量。”

John D Idol 表示,Versace 是集团最有增长潜力的品牌,相信随着时间的推移,Versace 的年销售额可以达到20亿美元。他预计2022财年 Versace 的营业利润率将实现正值,2023财年营业利润率将达到15%左右。

John D Idol 还预告了 Versace 接下来的活动。

与 Gucci 和 Bottega Veneta 一样,Versace 不会在即将到来的米兰时装周(2月23日至3月1日)上亮相,它计划于3月5日(3月1日至9日的巴黎时装周期间)通过线上形式推出新系列。

创意总监 Donatella Versace 说:“决定在米兰时装周之后的几天里发布2021秋冬系列,并不影响 Versace 继续作为意大利国家时装商会Camera della Moda 的成员,该品牌将永远是意大利时尚体系的关键角色和支持者。时尚是一门艺术,有时它必须超越寻常的道路才能完全绽放。”

这是 Versace 品牌历史上第一次以数字直播的方式发布新系列。Versace 将在没有观众的情况下拍摄并进行直播。John D Idol 说:“数字活动有它的优势。其中一点是,可以在你认为合适的时候随时与你的受众建立联系。”

John D Idol 透露, Versace 还将在直播活动中揭晓一款全新的标志性图案(signature pattern)。他说:“在 Barocco V 成功推出之后,Donatella 开发了一个独特的标志性图案,将在我们即将到来的米兰时装秀上亮相。”

“当新的标志性图案于今年秋天在零售店推出时,我们还将开展一场大型的营销活动,以吸引和聚集新的消费者。我们认为,这将显著改变 Versace 的收入轨迹,因为它正在扩大产品组合,推出具有高辨识度的标志性产品。”

JIMMY CHOO

Jimmy Choo 在第三季度面临了挑战,“由于今年没有推出假日系列”,销售额“相对于第二季度大幅减速”

由于疫情爆发和“严格管理库存”,Capri 取消了 Jimmy Choo 的假日送货服务。但中国大陆的零售销售额仍以两位数的速度增长,日本销售额也有所改善,推动整个亚洲地区的零售销售额实现了两位数增长。电子商务业务持续增长。

它还扩大了配饰品类,尤其是手袋表现强劲。在鞋类方面,运动鞋的表现继续领先。John D Idol 表示:“我们认为,Jimmy Choo 有重大机会将其休闲鞋类产品扩展到运动鞋之外。”

他补充说,装饰着珍珠和水晶的羊毛拖鞋成为“节日的宠儿”。新的休闲系列已在实体店和线上推出,“以运动鞋、平底鞋和坡跟鞋为特色,细节新颖,带有 Jimmy Choo 的标志性风格。因此,我们开始看到销售趋势出现了显著改善。”

John D Idol 还预告了新的 JC 标志性系列(JC signature collection),他认为这“将有助于建立一个更加一致的产品平台,来强化 Jimmy Choo 的品牌形象”。它将在今年第二季度以 drop 方式推出。

MICHAEL KORS

John D Idol 对 Michael Kors “复苏的持续进展感到满意”。与其他品牌一样,美洲和亚洲地区表现强劲,但 EMEA 地区表现疲软。与上一季度相比,电子商务业务的增幅高达70%。

在中国大陆,主要受到了双十一的强劲推动,第三季度零售销售额实现低两位数增长,进一步带动了亚洲地区的整体增长。Michael Kors 成为双十一期间天猫上表现最好的配饰品牌之一,也是天猫双十一排行榜中,销售额达到1亿元人民币的仅有的三个时尚品牌之一。

Michael Kors 在假日季推出了新品。logo款产品的渗透率(penetration)从30%同比上升到近40%,推动了利润率的增长。在鞋类中,logo款的渗透率增长到25%以上,靴子表现强劲。男装是 Michael Kors 的增长动力之一,logo 款男装产品的销售额从不到30%同比上升到了45%。

第三季度中,Capri 旗下三个品牌的具体表现如下:

  • Versace(范思哲):销售额同比持平为1.95亿美元,以不变汇率计算下跌6.7%;营业利润为1300万美元,营业利润率6.7%;调整后的营业亏损为1000万美元,调整后的营业利润率为负5.1%;
  • Jimmy Choo(周仰杰):销售额为1.21亿美元,同比下跌26.7%,以不变汇率计算下跌27.3%;营业亏损800万美元,营业利润率为负6.6%;
  • Michael Kors(迈克·高仕):销售额为9.86亿美元,同比下跌18.6%,以不变汇率计算下跌20.6%;营业利润2.81亿美元,营业利润率为28.5%。

丨消息来源:官方新闻稿、电话会议记录

丨图片来源:Capri官网、Versace官网

丨责任编辑:朱若愚


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