Moncler最新季报“大大超过”预期,公布针对中国市场的四大发展计划

意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)公布了(截至12月31日的)2020财年第四季度和全年关键财务数据。按不变汇率计,第四季度销售额增长8%大大超过分析师预期,中国销售额飙升帮助抵消了欧洲的下滑和疫情的影响。

10到12月对 Moncler 的羽绒服销售至关重要。第四季度,Moncler 在亚洲的销售额增长了26%,主要受到中国大陆的推动。首席运营官 Roberto Eggs 在电话会议中披露,中国大陆第四季度的销售额增长超过60%。

从全年来看,按不变汇率计,亚洲是唯一实现增长的地区,销售额增长2%。其中,中国大陆也实现了全年销售额两位数增长

Roberto Eggs 向分析师们表示,去年第四季度的复苏势头得到了延续,2021年开局强劲。他说,当前中国2月份的销售额略好于预期,实现了三位数增长。中国是奢侈品行业最重要的市场,中国农历新年假期对零售商来说非常关键。

同时 Roberto Eggs 提醒,这一增长是较去年同期而言的,需要注意的是,去年同期的状况尤其糟糕。因为2020年春节假期来得更早,当时中国成为第一个因为疫情进入封锁状态的国家,商店在去年2月时已经关闭。

2020财年,Moncler 的在线销售蓬勃发展,占总销售额的15%,而2019年的比例为10%。公司表示,将在今年把 Moncler 品牌的所有电子商务业务纳入内部管理,并于6月推出一个新的网站。

Moncler 今年将着重扩大在中国的足迹,首席执行官 Remo Ruffini 表示:“中国将成为一个更重要的焦点,尤其是本土消费者和新顾客”。

Roberto Eggs 介绍了针对中国市场的四大计划

  1. 在数字传播方面,计划于今年9月在中国推出一个专门的网站,同时继续运营微信小程序
  2. 实体门店方面,将把北京三里屯的一家门店改造为旗舰店,并计划于2022年初在上海恒隆广场(Plaza 66)开设新的门店
  3. “2022年北京冬奥会是展示 Moncler 品牌基因的绝佳机会”,将从今年12月起至2022年初在中国的主要商场和重要位置开设大量快闪店
  4. 集团还计划今年在亚太地区新开8家门店

另外,“2021年的 Genius 天才计划将发展为一个媒体中心”。也就是说,往年在米兰举行的天才计划将向线上形式转型。去年12月,Moncler 透露新一季 Moncler Genius 设计师联名系列发布活动将于2021年9月在中国举办,从中国跨时区向世界转播活动。(详见《华丽志》报道:明年9月,Moncler 新一季设计师联名系列发布活动将在中国举办)据介绍,今年的活动将涉及全球4座城市,其中一个位于中国。

Moncler 于去年12月收购了意大利高端休闲服装品牌Stone Island(石头岛)。(详见《华丽志》:Moncler 出手了!收购意大利最炙手可热的独立品牌 Stone Island,估值达11.5亿欧元)公司将从4月1日起对 Stone Island 进行整合。

最后首席执行官 Remo Ruffini 表示,在2021年的大部分时间里,为遏制疫情传播而采取的限制仍将持续,这仍会扼制旅游客流和本地购物,但集团已经做好了更充足的准备,应对疫情后的情况。

截至12月31日的2020财年第四季度,Moncler关键财务数据如下:

  • 按不变汇率计,销售额增长了8%至6.75亿欧元。此前瑞银集团(UBS)分析师预测销售额将下跌1%。

按市场(按不变汇率计)

  • 亚洲:销售额增长26%;
  • 除意大利外的欧洲市场:销售额下滑13%;
  • 意大利:销售额下滑34%;
  • 美洲:销售额增长5%,

按渠道(按不变汇率计)

  • 零售:销售额增长5%;
  • 批发:销售额增长31%。

2020财年全年 Moncler 关键财务数据如下:

  • 销售额下降12%至14.4亿欧元,按不变汇率计下降11%。高于集团此前预期的13.9亿欧元
  • 息税前利润(EBIT)3.688亿欧元,息税前利润率25.6%
  • 净利润下降16%至3.004亿欧元。高于集团此前预期的1.99亿欧元,得益于降低了营销支出和其他成本
  • Moncler 将支付股息每股0.45欧元,集团去年因疫情危机取消了股息放发

按市场

  • 亚洲:销售额同比持平为7.179亿欧元,按不变汇率计增长2%
  • 除意大利外的欧洲市场:销售额下滑18%至3.795亿欧元
  • 意大利:销售额下滑34%至1.223亿欧元
  • 美洲:销售额下滑16%至2.207亿欧元,按不变汇率计下滑15%

按渠道

  • 零售:销售额下滑13%至10.895亿欧元,按不变汇率计下滑12%
  • 批发:销售额下滑5%至3.509亿欧元

丨消息来源:官方新闻稿、电话会议记录、路透社

丨图片来源:Moncler 官网

丨责任编辑:朱若愚


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