从开云到LVMH的过渡期内,英国设计师品牌 Stella McCartney 仍未走出亏损

3月4日,英国设计师品牌 Stella McCartney 英国公司向英国公司登记局(Companies House)提交了2019年财务报告,报告显示2019年销售额出现下跌,亏损进一步扩大

值得注意的是,Stella McCartney 英国公司2019年收入结构因所有权发生更迭而改变。直到2018年宣布脱离法国奢侈品集团开云(Kering)前,Stella McCartney 英国公司从集团旗下海外公司的批发收入中收取特许使用费,但从2019年开始这部分收入被 Stella McCartney 旗下的英国公司( Stella McCartney Ltd)与意大利公司( Stella McCartney Italia SRL)新达成的协议所取代,根据协议,双方将共同分摊利润和亏损。

品牌创始人 Stella McCartney 于2018年3月宣布从开云集团手中回购剩余50%股权,从而完全控股品牌。这一交易已于2019年7月15日正式完成, 当时Stella McCartney 本人100%持股的 Anin Star 控股公司收购了Stella McCartney 品牌所有股权。随后,法国奢侈品巨头 LVMH 集团通过旗下一家100%控股的子公司SOFIDIV又收购了 Anin Star 公司49%的股权,就此与Stella McCartney 达成战略合作关系,Stella McCartney本人继续担任创意总监。(详见《华丽志》历史报道:结束与Kering十七年的合作, Stella McCartney 回购50%股权后完全控股同名品牌LVMH 集团投资英国设计师品牌 Stella McCartney,加码可持续时尚

截至2019年12月31日的12个月里,Stella McCartney英国公司关键财务数据如下:

  • 销售额比2018年下跌10%至3819万英镑,2018年销售额为4295万英镑,并实现了0.2%的小微增长
  • 税后亏损从2018年的1098万英镑扩大至3193万英镑,主要受累于2019年促销成本和管理费用的大幅增加
  • 毛利润从2018年的3782万英镑缩减至2635万英镑
  • 经营亏损从2018年的1080万英镑扩大至3091万英镑

在报告中,Stella McCartney 英国公司的董事会表示英国脱欧不会对品牌业务产生很大影响,因为公司全球销售额中只有不到5%是来自英国实体店,这些门店的货物依赖于英国跨境物流运输。此外,公司大部分的产品都是在欧洲境内或英国本土生产的,因此可享受英国脱欧协议中达成的关税原产地优惠协议。

董事会还称,母公司 Anin Star 已承诺将为 Stella McCartney 品牌持续提供资金,以帮助品牌度过独立后的过渡期。

报告中还提到该公司业务的复苏受到了新冠疫情的拖累。尽管疫情爆发前各项战略实施取得了良好进展,但业绩在2020年初受到疫情严重影响,预计销售复苏的速度在中期内会是“渐进的(gradual)”。

但该公司还补充提到数字渠道销售表现在过去一年保持良好,品牌也因数字渠道避免了各个市场运营中断,但线上销售不能完全弥补疫情期间因闭店导致的亏损。

丨消息来源:综合官方财务报告文件和《华丽志》历史报道

丨图片来源:Stella McCartney 官网

丨责任编辑:LeZhi


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

品牌:

相关阅读