Hugo Boss 2020全年销售额下滑31%,中国大陆第四季度延续两位数增长

3月11日,德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss(雨果博斯)公布了第四季度和2020财年业务数据,并表示预计今年业务将逐步复苏。

Hugo Boss 去年第四季度销售额同比下降29%至5.83亿欧元,按调整后汇率计下降26%。尽管销售额大幅下降,但息税前利润仍有 1300万欧元,主要得益于公司严格的成本控制。

欧洲大量门店因疫情关闭对 Hugo Boss 造成了严重冲击,但美洲和亚太地区的业务在第四季度逐步复苏。美国主要市场的业绩改善支撑了美洲市场的整体销售增长;亚太地区销售额略低于上年同期,但中国大陆市场延续了两位数增长趋势。

Hugo Boss 并未公布公司第四季度线上销售的具体数据,但表示公司线上业务全年都表现十分强劲,2020年 Hugo Boss 线上业务销售额经汇率调整后增长了49%,实现连续三年两位数增长,同时,这也是 Hugo Boss 年度线上销售额首次突破2亿欧元

2020 全年,Hugo Boss 销售额下降了33%至19.46亿欧元,按调整后汇率计,下滑幅度为31%。其中欧洲和美洲销售额分别下降32%和45%,虽然中国市场销售额增长5%,但亚太地区销售额仍下滑22%。另外由于疫情封锁导致 Hugo Boss 大量门店临时关闭,公司的零售和批发业务表现不佳。

Hugo Boss 代理首席执行官 Yves Mueller 表示,“对 Hugo Boss 来说2020年无疑是充满挑战的一年。让我感到自豪的是我们克服了很多挑战,在年底获得了积极的现金流。我们在执行战略计划方面取得了巨大的进展,尤其是线上业务和中国业务。虽然疫情在短期内对我们那造成了严重影响,但我们将继续利用休闲化的全球趋势,我深信今年我们的业务会进一步复苏。”

去年11月,Hugo Boss 公布了今年第三季度关键财务数据,销售额同比下降26%,至5.33亿欧元。在经历了第二季度1.24亿欧元的巨额亏损后,Hugo Boss 第三季度营业利润回升至1500万欧元。(详见《华丽志》历史报道:Hugo Boss 集团第三季度恢复盈利,线上销售额大增 66%

第三季度,Hugo Boss 在全球24个市场推出了电子商务业务,线上销售额增长了66%。此前公司曾表示,2021年将在另外12个国家推出电子商务。Mueller 表示,公司有望在2024年前实现线上销售额突破4亿欧元的目标。

2020财年第四季度,Hugo Boss 核心财务数据如下:

  • 销售额同比下降29%,至5.83亿欧元
  • 息税前利润为1300万欧元

按地区

  • 欧洲:按调整后汇率计,销售额同比下降32%,至3.27亿欧元
  • 美洲:按调整后汇率计,销售额同比下降28%,至1.1亿欧元
  • 亚太地区:按调整后汇率计,销售额同比下降3%,至1.24亿欧元

按渠道

  • 直营零售:按调整后汇率计,销售额同比下降24%,至4.18亿欧元
  • 批发:按调整后汇率计,销售额同比下跌33%,至1.43欧元
  • 授权许可业务:按调整后汇率计,销售额同比下跌16%,至2200万欧元

Hugo Boss 2020 财年关键财务数据如下:

  • 销售额下降了33%至19.46亿欧元,按调整后汇率计,销售额同比下降31%
  • 线上业务销售额经汇率调整后增长了49%,实现连续三年两位数增长

按地区

  • 欧洲:按调整后汇率计,销售额同比下降31%,至12.31亿欧元
  • 美洲:按调整后汇率计,销售额同比下降42%,至3.08亿欧元
  • 亚太地区:按调整后汇率计,销售额同比下降20%,至3.43亿欧元

按渠道

  • 直营零售:按调整后汇率计,销售额同比下降20%,至12.79亿欧元
  • 批发:按调整后汇率计,销售额同比下降34%,至6.03欧元
  • 授权许可业务:按调整后汇率计,销售额同比下跌23%,至6400万欧元

| 消息来源:官方新闻稿、英文网站 Fashion network

| 图片来源:Hugo Boss官网

| 责任编辑:刘隽


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