浙江嘉兴的“亚马逊外套”Orolay 屡遭仿冒,在美国提起诉讼

风靡曼哈顿上东区的售价139美元的“亚马逊外套” 正处于一场诉讼的风暴眼。

中国嘉兴市子驰贸易有限公司于今年2月向美国伊利诺伊州联邦法院提起诉讼,称 Ling Yang(商业实体:Emperor Goose)、Cao Zi Qi(商业实体:FADSHOW)等来自中国的亚马逊卖家,“公然非法盗用”子驰贸易旗下品牌 Orolay(欧绒莱)的女士加厚羽绒服(俗称“亚马逊外套”),违反了联邦商标法。

子驰贸易有限公司表示,该公司于2013年首次推出了 Orolay 外套,这是一款“与众不同、一眼就能认出的羽绒服”,它拥有“宽大的版型、多重拉链(包括可以解开的侧拉链)、超大的口袋、前短后长的茧状设计”,公司 “投入了大量的时间、金钱和精力,在美国广泛、持续地推广 Orolay 品牌及其设计。”

左:Orolay 外套;右:被告生产或销售的外套

这款外套已经“获得了巨大的成功和广泛的宣传”,经常售罄,许多“社交媒体上的影响者(Influencer)和名人都穿它”,比如 Naomi Watts、Emma Stone 和 Oprah,脱口秀明星 Oprah 还将这款外套列入了她的2019年“最喜爱物品”榜单。而且这款外套一直是“亚马逊(Amazon)上最畅销的女式外套”,“消费者普遍认为,它独特而与众不同的设计,以及 Orolay 夹克的风格,都标志着产品来自 Orolay 品牌,这也是质量的象征。”

子驰贸易有限公司表示,被告们“凭借(嘉兴子驰的)巨大的知名度和成功背后的高认知度、独特性和高价值”,制造和销售“与著名的 Orolay 外套样式、外观和感觉相仿的低质量山寨产品”, 这些相似之处是“蓄意的,意在强化被告与 Orolay 之间的潜在关联”。该公司引用了亚马逊网站上的评论,确实有消费者将被告方生产的外套认成了“亚马逊外套”。

子驰贸易有限公司称,被告侵犯了其商业外观权(trade dress rights),误导了产品来源,违反了《伊利诺斯州欺骗贸易行为法》(Illinois Deceptive Trade Practices Act)。该公司并没有为 Orolay 外套的设计申请商标注册,但它在美国为“Orolay”一词注册了十几个商标,包括从背包到地毯的各种商品。公司表示:“被告的不当行为是有害的,除非法庭下令,它将继续给(子驰)公司造成伤害,包括销售损失、市场声誉下降,以及宝贵的知识产权被稀释。”

子驰贸易有限公司要求被告给予经济赔偿,禁止被告初步和永久使用 Orolay 的商业外观,并要求亚马逊及其第三方服务提供商“禁用和停用被告用来销售侵权产品的所有账户”。

子驰贸易有限公司还申请了一项临时限制令,要求被告立即停止使用该公司的商业外观,冻结被告的资产,以“维护原告所寻求的帮助”,并确保这些“不义之财”不会被藏匿或转移到“无法识别的或离岸银行账户”。

3月22日,美国伊利诺斯州北部地区法院批准了子驰贸易有限公司的临时限制令申请。

Orolay 品牌由浙江嘉兴创业者邱佳伟创立于2006年,由嘉兴市子驰贸易有限公司持有,专注于制造和出口个性化且具有独立设计的女装。Orolay 的产品主要出口到欧洲和美国。其中,美国地区业务几乎全部通过电商网站亚马逊进行销售,占总销售额的70%。

2019年初, Orolay 在美国迅速蹿红,路透社称其“可能与 Canada Goose (加拿大鹅)竞争”。路透社报道,Orolay 2019年1月的销售额约为500万美元,估计全年销售额为3000万至4000万美元。(详见《华丽志》报道:加拿大鹅在美国遇到中国对手!依托跨境电商,浙江羽绒服创业品牌在海外蹿红)。

丨消息来源:thefashionlaw.com,《华丽志》历史报道

丨图片来源:Orolay 官网、thefashionlaw.com、亚马逊官网

丨责任编辑:朱若愚


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