放弃“买一捐一”后,走下“神坛”的美国公益时尚品牌 TOMS 如今怎么样了?

总部位于洛杉矶的帆布鞋品牌 TOMS(意为“Tomorrow’s Shoes”)是最早提出‘购买即捐赠’概念的公司之一,它曾以“每购买一双鞋就为孩子们捐赠一双鞋”的公益商业模式风靡全球。
但由于管理不善,TOMS 负债累累。2019年11月,它宣布放弃坚持了十多年的“买一捐一”模式,后于2019年12月被债权人接管。(详见《华丽志》:创立13年,捐鞋近亿双,如今公司却深陷债务危机!美国生活方式品牌 TOMS 将调整“卖一捐一”公益模式)
为了从颓势中东山再起,TOMS 新任首席执行官 Magnus Wedhammar 制定并着手实行了一系列新策略。

1、放弃“买一捐一”,采用新的公益模式
作为一家 B Corp.认证公司,TOMS 报告称,截至到2019年它捐赠了9500万双鞋。它的衰落 …


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