美国男士护肤初创品牌 Disco 完成500万美元种子轮融资

美国男士护肤初创品牌 Disco 最近完成了500万美元种子轮融资。该品牌推出于2019年,公司报告称,自2020年夏季以来月度销售额环比增长达到三位数

Midnight Venture Partners 领投了这轮融资,参投者包括:Tecovas 创始人Paul Hedrick,Arfa Brands 创始人兼 Glossier 前 CTO Bryan Mahoney,Richards Rainwater 创始人Taylor O’neil。

Disco 由 Benjamin Smith 和皮肤科医生 Eva O’Brien 合作创立,总部位于奥斯汀。该品牌为男士提供高端面部和身体护理产品,包括洁面膏、面霜、眼霜、面膜、沐浴露、抑汗滚珠等,价格在12至34美元,所有产品在美国制造。它还提供一项订阅式服务,连续订购洁面护肤三件套可优惠20%,每三个月送货一次。

除自有网站外,Disco 还在40家 Nordstrom 百货门店、Nordstrom.com 和 Amazon 电商网站、以及时尚零售商 Urban Outfitters 和 Anthropologie 等处销售,并计划扩展至所有的 Nordstrom 门店,并与其他大型零售商合作。

创始人 Benjamin Smith 从健身行业转入了男士美容和个护领域。此前他在维克森林(Wake Forest)开设了 CrossFit 健身中心 ,还收购了几家健身房,之后 CrossFit 的业务扩展到了健康和保健领域,他出售了健身房,开始调整业务方向。

Disco 刚成立时主打7种不含麸质和防腐剂的素食产品。Benjamin Smith 说,该品牌起步时很缓慢,但在他们改变宣传方向后品牌迅速得到了发展,他们开始宣传产品如何帮助解决常见的皮肤问题,如剃须刮伤和痤疮等。

Benjamin Smith 表示:“许多品牌已经做得比较好了,而且在疫情爆发后,由于消费者转向网上购物,它们表现得更加出色。当疫情开始出现时,我们准备得还不是很完备,还有很多工作要做,但一旦走上正轨,我们就开始增长了。”

Disco 计划利用这笔资金加速增长,推出新产品、扩大营销团队,推出新的零售门店。Benjamin Smith 表示,该品牌正在为“第二阶段”的业务招聘影响力者经理、社交媒体经理、增长主管和运营总监。

Benjamin Smith 说:“我们创立 Disco 时的一个使命是,通过向男性介绍清洁、功能强大的护肤品,赋予他们力量。我们喜欢在男士护肤品领域工作,因为该行业仍处于起步阶段。这仅仅是个开始,我们很高兴能获得这笔资金,并将它用于教育我们的消费者,告诉他们护理皮肤的重要性。”

Benjamin Smith

这轮投资正值男士个护行业兴起之际,近几年有许多品牌进入市场。最近,美国互联网剃刀及理容品牌 Harry’s 在E轮融资中筹集了1.55亿美元,估值达17亿美元。(详见《华丽志》:互联网剃刀及理容品牌 Harry’s 完成1.55亿美元E轮融资,估值达到17亿美元)据市场研究公司 Allied Market Research 预测,到2022年,男士个护用品市场的规模将达到1660亿美元

丨消息来源:英文网站 statesman.com、Disco官网

丨图片来源:Disco官网

丨责任编辑:朱若愚


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