德国轻奢皮具及配饰品牌 MCM 首次涉足香水领域

以皮具和配饰产品闻名的德国轻奢品牌 MCM 近日推出首款香水产品,这也是品牌首次涉足香水领域。

自2005年被韩国奢侈品集团 Sungjoo Group 收购后,得益于业务模式的不断改革以及分销渠道的扩张,MCM 的销售额不断攀升,市场影响力也从亚洲地区逐渐辐射到欧洲、中东以及美洲地区。

在此背景之下,MCM 开始探索全新的产品线。MCM 的首款香水产自法国,香水的前调为覆盆子和杏花,中调为茉莉、白牡丹和紫罗兰,后调为白苔藓、香草、檀香和透明琥珀。

值得一提的是,在香水包装的设计上,MCM借鉴了旗下经典的 Stark背包,将包装设计成了 mini版的背包(见下图),让顾客可以随时随地作为配饰携带,突出了品牌的DNA。

目前,这款香水在 MCM 官网上有售,售价为75欧元50ml(约合人民币584.72元)。

MCM 全名为“Michael Cromer Munich”,由德国名模 Michael Cromer 在1976年创办于德国慕尼黑,其经典的 Cognac Visetos 图案已经成为了品牌的标志。

MCM 主要通过批发渠道、特许经营店铺以及直营店铺销售旗下产品。在1993年鼎盛时期,品牌在全球拥有250个分支机构,销售额达2.5亿美元。

后来,MCM 在假冒品泛滥的打击下衰落,经过重组后,1998年归属了一家瑞士公司,总部搬到苏黎世。2005年MCM又被韩国女企业家金圣珠创办的韩国奢侈品集团 Sungjoo 收购,邀请 Adidas 前全球创意总监 Michael Michalsky 担任品牌设计师,推向以亚洲为首的国际市场,产品也根据亚洲消费者的偏好进行了改造。

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丨消息来源:法国网站journalduluxe.fr、英文维基百科、《华丽志》历史报道

丨图片来源:官方instagram

丨责任编辑:朱若愚


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