Nike 将打击英国合作零售商的炒鞋行为

英国《泰晤士报》(The Times)最近报道,美国运动服饰巨头 Nike(耐克)的热门鞋款经常被个体转售商“倒卖”或再次出售,该公司希望终结这种局面。

据称,Nike 已警告英国的合作零售商,如果不能阻止员工私下向个体转售商提供限量版运动鞋,他们的供应可能会受到限制。

近年来 Nike 一直试图控制限量版运动鞋的供应,比如 Air Jordans 和 Nike Dunks,它通过数量有限的 drop 式上新来增加吸引力,但这也催生了转售市场的蓬勃发展。在转售市场上,Nike 鞋的价格可以达到零售价的两倍多。

转售商从零售商的店员那里获得额外的 Nike 鞋供应,或通过“炒鞋机器人”绕过正常的网站排号流程,再将鞋子高价转手赚取丰厚的利润。这使得普通消费者很难以正常的零售价购买到 Nike 运动鞋。

数据提供商 NPD 的高级顾问 Matt Powell 告诉《泰晤士报》:“Nike 很困扰,因为他们最好的客户无法得到想要的产品,客户的挫折感空前高涨。目前的模式不是可持续的。”

今年2月,《彭博商业周刊》(Bloomberg Businessweek)的一篇文章披露,Nike 北美总经理 Ann Hebert 的儿子 Joe Hebert,通过转售 Nike 和其他品牌的运动鞋,每个月至少赚取5万美元的利润。Ann Hebert 已经在事件曝光后不久离职。(详见《华丽志》:受儿子炒鞋牵连,Nike 北美总经理被迫离职

据称,Nike 正在重新评估其“drop“式上新的产品发布策略,但官方尚未正式表态。

| 消息来源:泰晤士报、英文网站FashionNetwork

| 图片来源:泰晤士报


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