Valentino 逆风狂奔,销售利润双双大增


当大家都在讨论奢侈品牌何去何从,气氛一片悲观的时候,意大利经典设计师品牌 Valentino 发展势头毫无放缓迹象,2014年息税折旧摊销前利润(EBITDA)同比增长 57%,销售收入同比增长 36%。2015年依然雄心勃勃。

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(上图:Valentino 2015春夏广告)

据美国网站 WWD 报道,Valentino 公司的 CEO Stefano Sassi 表示,品牌成功吸引到了新的不同客群,如果继续稳固品牌逐日增加的忠诚度,再加上公司经营稳健,在全世界范围内进行全品类扩张,相信 2015年会再创佳绩。

创意总监 Maria Grazia Chiuri 和 Pierpaolo Piccioli 的梦幻二人组为 Valentino 重新注入青春活力,两人标志性的浪漫、古怪、前卫风格,推动了品牌销售的增长,去年的销售额 比 2010年以来的 2.74亿欧元翻了一番,

经营情况

自卡塔尔私人投资集团 Mayhoola 成为Valentino 的大股东以来,全面支持品牌在全球范围的扩张,可以看到品牌取得了长足的发展。

  • 销售收入:2014年同比增长 36%至 6.64亿欧元(2013年为 4.88亿欧元)
    • 其中,零售业务同比上涨 45%,坪效同比增长 22%
    • 配饰和成衣销售额分别占总销售额的 50% 和 30%,男装和副线品牌 Red Valentino 销售额占据了剩下的 20%
    • 销售额最大增长出现在欧洲与亚洲。美国实现两位数增长,日本也有所增长。俄罗斯冬季期间业务未现下滑趋势。
  • EBITDA:2014年同比增长 57%至 1. 02亿欧元,占销售额的 15.3% (2013年为 6500万欧元)
  • 营业利润:2014年增至 5000万欧元(2013年为 3600万欧元)
  • 公司净利润未被披露

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(上图:2015-2016 Red Valentino 秋冬系列)

全球扩张步伐加快

过去两年,有着大股东 Mayhoola 的支持,品牌全球扩张的计划日益成熟,现全球品牌门店已增至 160家。

去年,Valentino 在纽约和香港开设的两家具标志性色彩的门店,并通过与 Chalhoub 集团合作掌控了韩国和中东的分销渠道,随后开设了 30家门店。

今年,Valentino 将新增 20到 30家门店,位置包括伦敦Bond Street、美国 Miami Design District(今年1月)、美国 Waikiki 海滩 Royal Hawaiian(7月)和 Las Vegas Bellagio(12月)等。

特别值得提出的是 Valentino 今年在罗马的日程表,可以说相当有看头:3月底或 4月初开设大型旗舰店,7月8日举办官方开幕活动,7月9日进行只在罗马举办的本季高定秀。与其他 Valentino 精品店一样,罗马的门店由 David Chipperfield进行设计。

在 Valentino 进行零售扩张的同时,几家奢侈品竞争品牌正在放缓开设新店的速度。对此,Stefano Sassi 表示,Valentino 原有的门店数量较少,在全球扩张上还有很大的发展空间,同时,特地引用了 Valentino 零售重要指标 22%的坪效增长

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(上图:2014-2015 Valentino 秋冬系列)

问及公司是否有上市( IPO)打算时,Stefano Sassi表示 Valentino 并无此计划,这也是公司大股东的所有者基于公司长期发展深思熟虑的结果。

对于今年年初,Gucci 可能签下 Maria Grazia Chiuri 为品牌创意总监的传闻,以及Maria Grazia Chiuri 和 Pierpaolo Piccioli 之间有分歧的传闻,Stefano Sassi 说道:“两人都对 Valentino 十分忠诚,全心致力于品牌项目,并且两个人都十分有远见、有才华。他们之间的不同意见总能够有合为一体成为有效、有说服力的想法。以前,并没有这么多人关注我们,而现在我们周围出现了更多的流言蜚语。我们有潜力发展的更好。”

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(责任编辑:Tina Huang)


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