据彭博社9月10日报道，法国奢侈品巨头 LVMH路威酩轩集团旗下奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）今年7月和8月在中国市场受到的冲击较为明显。
一方面，中国奢侈品市场整体仍处于需求调整阶段；另一方面，路易威登与本土茶饮品牌茉莉奶白（Molly Tea）的商标纠纷在社交媒体上引发较大争议，进一步放大了市场压力。
彭博社援引美国独立股票研究机构 JL Warren Capital的最新数据，路易威登在中国市场7月销售额同比下降约30%，8月降幅收窄至约20%至25%。该机构核心研究方向是“中国相关的上市公司及跨国企业在华业务”，负责人 Junheng Li表示，8月的降幅仍为两位数，但较7月有所改善。
需要强调的是，这并非LVMH集团或路易威登公布的官方销售数据。JL Warren 的估算主要来自其对中国约15个购物中心门店的实地观察，因此更适合被视为市场跟踪数据，而非品牌官方财务数据。
2026年6月29日，江苏省苏州市中级人民法院对该案作出一审判决，认定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及涉案门店侵害路易威登持有的7件四叶花卉图形注册商标专用权。法院判令茉莉奶白停止相关侵权行为，并赔偿路易威登经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元；同时要求其在官网以及微博、微信、小红书、抖音等官方账号刊登声明，以消除侵权影响。茉莉奶白创始人张伯丞随后表示将提起上诉。
案件引发争议的核心，是茉莉奶白使用的四瓣花图形与路易威登经典Monogram体系中的四叶花卉图形存在较高相似度。
该判决在中国社交媒体引发了广泛的公众讨论。对此，LVMH集团首席财务官 Cécile Cabanis在7月27日的业绩电话会上回应称，“知识产权对我们而言是绝对关键的资产，我们始终勤勉地保护我们的品牌。旗下品牌经常在许多国家处理商标侵权事务，包括中国，但不限于中国。这一案件受到了媒体关注，目前仍处于法律程序中，我不作更多评论。”
该事件发生之际，中国奢侈品市场本身已经处于需求调整之中。
2026年上半年，LVMH集团总营收同比下降3%至386亿欧元，在有机基础上同比增长2%；其中，路易威登所在的时装与皮具部门营收181.46亿欧元，同比下降5%，在有机基础上同比下降1%。不过第二季度该部门恢复1%的有机增长。LVMH集团同时表示，包括中国在内的亚洲（除日本）市场上半年营收同比有机增长6%，为集团表现最好的地区，在集团总收入中的占比约29%。
《华丽志》相关阅读：LVMH集团发布最新财报：第二季度有机增长加速至3%，以中国为首的亚洲区上半年表现最佳
对于LVMH集团而言，中国市场的重要性尤其突出。根据彭博援引瑞银的数据估算，路易威登约贡献LVMH集团四分之一的销售额和约60%的息税前利润（EBIT）。另据路透社援引瑞银的估算，中国消费者，包括境外消费，贡献了LVMH集团时装与皮具业务接近三成的销售额。
据彭博援引知情人士消息，路易威登董事长兼首席执行官 Pietro Beccari以及副首席执行官 Damien Bertrand在7月底曾到中国市场实地考察，不过公司并未就两人的中国行程发布任何公开信息。
与此同时，路易威登在中国市场仍在推进渠道网络调整：8月宣布关闭贵州唯一一家门店贵阳门店；9月初又在长春万象城开设新店。
JL Warren认为，随着舆论热度下降，路易威登在中国市场的销售跌幅可能进一步收窄，9月预计同比下降约13%。
丨消息来源：彭博社、路透社
丨图片来源：路易威登小红书
丨责任编辑：LuxeCO
