腕表“去性别化”浪潮下,看 HUBLOT 宇舶表如何对话女性消费者?

腕表,曾经与汽车一样被看作是带有强“性别属性”的消费品。品牌多以男性视角展开内容传播,聚焦硬核的参数和工艺。
客观的事实是,单一的传播视角,让传统腕表品牌很难触动女性,或者说让她们真正感知品牌。如何打破一成不变的内容范式,用更深刻的用户洞察、情感共鸣和先锋创意拥抱女性客群给市场带来的全新机遇?一些“敢为先锋”的品牌已经在做尝试。
“在中国市场,我最关心和最大的目标的是让消费者真正感知(sensitive)和理解我们的品牌”。法国奢侈品巨头 LVMH(路威酩轩)集团旗下瑞士制表品牌 HUBLOT 宇舶表大中华区总经理 Loic Biver 近期在接受《华丽志》独家专访时表示。
在刚刚过去的“520”,HUBLOT 宇舶表推出的一则创意短片就 …


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