新一代好莱坞名媛的慈善事业:Baby2Baby


乍看起来,Kelly Sawyer Patricof (下图)不像是那种会把自己一生奉献在为穷人的小孩提供纸尿裤的女人。

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Baby2Baby 创立与发展

2006年 Baby2Baby 由三位母亲创立(这三位目前已不在该机构),在美国西海岸与喜剧明星 Seinfeld 的妻子  Jessica Seinfeld 创办的 Baby Buggy  齐名,都是专门为穷人家的孩子提供纸尿裤和衣服的慈善机构。

《摩登家族》(Modern Family)中的女演员,同时也是 Baby2Baby 的董事会成员 Julie Bowen 说:“用优雅、迷人、幽默的说辞拉人捐款、出席慈善活动的做法早已经过时了。抛弃那些过时的说辞,我们也知道如何拿到明星的钱用于慈善事业。”这就是好莱坞名媛在社交媒体时代的新形象。

Baby2Baby 的联合主席 Patricof  太太和 Weinstein 太太于 2011年接管了这家慈善组织。Patricof 太太说:“每三个母亲里就有一个面临着为孩子购买纸尿裤还是食品的选择。当这种窘境不再出现时,我们的使命也就结束了。”

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(上图:左 Kelly Sawyer Patricof  ,右 Norah Weinstein )

接手四年后,这个慈善机构已经有 12名雇员,年预算 500万美元。二人利用自己的人脉成立了董事会,董事成员包括:钢铁大亨继承人Sam Phipps Alvarez,她的丈夫是 Ice Cube 的电影合伙制片人;Melanie Staggs,她的丈夫 Tom 是迪士尼公司的二把手。

Baby2Baby 已经被打造成了在加州发展最快的非盈利性组织,每年派送纸尿裤 250万个,并且配送范围很快会拓展到全美。

主要成员

Patricof  太太是一位经常活跃于与 Instagram 和 Twitter 这些社交网站的前时尚名模。随意别致的金发,调皮的眼睛,熔岩红的指甲,偏爱香奈儿铅笔裙和 Tabitha Simmons高跟鞋。

Patricof 太太出生在伦敦,但在学步阶段就搬到了加拿大,因为她的父亲在加拿大经营一家建筑公司,她的母亲在那里经营房地产。18岁的时候,她去纽约开始了模特事业,她不肯透露她是如何认识她丈夫的。她的丈夫是一位电影制片人也是风投大亨 Alan Patricof 的儿子Jamie Patricof。他们有两个可爱的女儿,在好莱坞的别墅和 Malibu 沙滩上的房子里摆放着珍贵的艺术收藏品以及一些昂贵的装饰品。

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她非常感谢她的婆婆 Susan Patricof 带领他进入慈善事业。Patricof 太太说,大约 12年前,她在他婆婆组织的 East Harlem 学校活动中做义工的时候,认识了一个叫 Brandon 的小男孩。Patricof说:“因为脚疼,那个小男孩做数学题做的的突然哭了起来,当我脱下他的鞋子发现,由于鞋子尺码太小,他的脚磨破了皮在流血,我的人生就在那一刻改变了。”

同时,年约 40岁的 Patricof 太太坚持认为,华服、名声与财富并不重要。

如果说 Patricof 太太是 Baby2Baby 中比较热情洋溢的那个,那么 Weinstein 太太则扮演了友善而且冷静的角色。Weinstein 太太在纽约曼哈顿和洛杉矶比弗利山庄长大,他的父亲是著名影片《Network》 和 《Torch Song Trilogy》 的制片人 Howard Gottfried。从南加州大学法学院毕业后,她在一家律所工作。在那里,她发现自己喜欢公益性工作。三年后,她离开了律所,创办了一个以捐赠为基础的网站,为  《The Hollywood Reporter》 网站提供法律信息。

之后,Weinstein 太太准备创建一个在线二手衣服交易网站,也因此,她结识了 Patricof 太太并成为了好朋友。她们接手Baby2Baby 时没有一个员工,预算不超过 2.4万美元。Weinstein 太太说:“我们当时开玩笑说,这就像一次对非盈利组织的恶意收购。”

38岁的 Weinstein 太太明白慈善机构里声明显赫的领导和相对不怎么有名气的赞助商之间尴尬的局面。当谈及 Weinstein 太太的结婚钻戒时,她礼貌的拒绝道:“我觉得它没什么意思。”然而,Patricof 太太并不避讳自己“奢靡”的生活,她最近每周飞两次巴黎。她还担任高端时尚买手店 Satine 的创意总监,为其推荐新的设计师。

社交宣传

去年 12月,美国影星 Drew Barrymore 和 Jessica Alba 带着她们的孩子参加了 Baby2Baby 组织的假日活动,他们在 Baby2Baby 的标志下合影被发在在社交网络 Instagram 上。这些照片在社交媒体上广泛传播,最后还出现在杂志,以及 Access Hollywood 这样的娱乐电视节目上。

就像每一个专栏编辑会告诉你的一样,比明星的照片更有吸引力的是明星抱着孩子的照片。

当他们可以的时候,Patricof 太太和 Weinstein 太太会在社交媒体网络上以及采访中,宣传她们喜欢的产品,从而创建了一个实质上的互推环。

本月初,Weinstein 对 Cricket’s Circle 网站说:“我每天晚上都用 Honest Bubble Bath 浴缸洗澡,因为孩子们都喜欢在某一刻突然跳进来。”通过这种方法,从某种程度上她宣传了 Jessica Alba 的网店。

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Patricof’ 太太说:“我查看每一条 tweet 和 Instagram 上关于 Baby2Baby 的消息,这听起来有点疯狂和强迫症的感觉,但是 Baby2Baby 就像我们的第三个孩子呀。”Patricof’ 太太有两个女儿:6岁的 Sawyer 和 8岁的 Riley。Weinstein 太太和他的丈夫育有一个 7岁的女儿 Sloane 和一个4岁的儿子 Graham。她的丈夫是 Creative Artists Agency 的财务总监。

Weinstein 太太在提到一部由 Blake Lively 的丈夫 Ryan Reynolds 联合出演、由 Jamie Patricof  担任出品人的即将上映的话剧时说:“每当得知有人怀孕的时候,我们就非常激动。”

Jessica Alba 在一封邮件中写道: Weinstein 太太和 Patricof 最大的共同点就是他们两个面对问题从不说不可能。作为和数据与结果打交道的女性,我首先觉得 她们是商人,其次才是非盈利性组织的领导。

Baby2Baby 的运营风格可以从其年会上略见一斑。2012年第一次年会上,Jessica Alba 捐款 110万美元。第二次年会上 Barrymore 捐款 130万美元。去年,年会升级,Kate Hudson 作为主宾,600人晚宴在 5天内卖出,共筹到 170万美元。奢侈品牌 Tiffany 和 Porsche 都成为了她们的赞助商。

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Patricof 太太回想起刚接手管理  Baby2Baby 时的一件趣事:“当时 Huggies(好奇)纸尿裤的代理人询问我们是否接受某种款式的纸尿裤,我说当然接受。但是我马上问 Norah ,你知道他说的是什么款式吗?她也不知道。我们马上上网搜索,才搞清楚他说的纸尿裤款式。对方问我们有没有叉车,我马上回答当然有,事实上我们根本没有。”

当 18个轮子的车载着 10万卷纸尿裤来时,他们把朋友召集来,用身体组成一个拱形的桥,将纸尿裤滚下来。Patricof 太太笑着说:“虽然我穿着高跟鞋,但别低估我的能力。”

(以上信息编译自美国《纽约时报》网站 )

(责任编辑:Alicia)


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