Adidas 有麻烦了。
北美市场销售额连续三年下跌,特别是去年市场份额暴跌约 40%。投资者纷纷质疑 Adidas 高层的管理能力。
Adidas 曾是美国运动品牌 Nike 在美国的最大竞争对手。但去年,1996 年才创立的美国本土运动品牌 Under Armour 异军突起、后来居上,力压 Adidas 上升至第二位,把 Adidas 赶到了第三。
那么,Adidas 到底哪儿错了?以下是美国网站 Business Insider 的分析:
“听不进话”
“Adidas 拒绝倾听零售商的意见,”纽约体育用品零售商 Nohble 创始人 Christine Noh 表示,零售商很清楚消费者需要什么,什么卖得最好。远在德国的高层不下来走走看看,当然就不了解美国各个地方的情况,这些情况也很难反馈给上级,因此更不 …