深度|万国表老爷爷在中国圈粉,奢侈腕表品牌这么“接地气”到底好不好?

奢侈腕表品牌营销一直给人以保守刻板的印象:老成持重的色彩体系、工业风的产品特写,充满专门术语的文字描述 … … 面对更年轻化、多元化的中国腕表消费人群,奢侈腕表品牌是否应该重新思考这样的营销套路能否奏效?是否真能打动那些充满好奇心但却是“门外汉”的新用户?是否能与年轻人、特别是女性顾客顺畅地交流?

通过《华丽志奢侈品牌双周榜》的持续追踪,我们开始看到更多奢侈腕表品牌努力加速在中国市场的拓展步伐:从开通官博官微、到入驻电商平台、从走出门店开办展览/popup快闪空间,到尝试直播,乃至将门店网络下沉到二三线城市。
随之而来的,奢侈腕表品牌在中国的创新营销案例也越来越丰富,其中,“本地化”、“数 …


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