美国希腊酸奶品牌 Chobani 低调申请IPO,它是如何靠“草根营销”和“公益营销”崛起的?

2005年土耳其商人 Hamdi Ulukaya 在纽约 South Edmeston 买下了一家被 Kraft Foods(卡夫)废弃的破旧工厂,并聘请了几名前 Kraft 员工以及一名“酸奶大师”,于2007年推出了自己的希腊酸奶品牌 Chobani。
如今 Chobani 已经成为美国最大的希腊酸奶品牌,许多老牌企业纷纷效仿它,它还将业务拓展到了其他品类。据《华尔街日报》(The Wall Street Journal)报道, Chobani 年销售收入近20亿美元,它刚刚向美国监管机构低调提交了IPO申请,希望获得70亿至100亿美元的估值。
值得关注的是,Chobani 的崛起是在广告预算相对较少的情况下实现的。Kantar 的数据显示,Chobani 2020年的广告支出仅为1600万美元左右,而 Danone(达能)的广告支出 …

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