高端美妆如何拥抱年轻一代?看 YSL如何用次文化+公共艺术形式展开对话

在中国的高端美妆市场,年轻一代消费者的消费意愿和实力早已毋庸置疑。但与此同时,每一家高端美妆品牌都面临着两难全的抉择:是坚守高端品牌一直以来的讲述模式,还是欣然拥抱新生代的语境?如果选择后者,如何令自己区别于其他品牌?

2021年7月,欧莱雅集团旗下法国高端美妆品牌 YSL圣罗兰美妆选址上海新晋公共艺术地标——灰仓艺术中心,耗时3个月打造美妆无界空间,主题风格#push the boundaries“颠覆美的边界”。这场因全球首发新品“YSL小黑条”而引发的两天公众日狂欢,共计吸引了3000多名观众。

在社交媒体上,这场活动也引发了热烈讨论,如微博话题#YSL美妆无界空间#截至目前阅读量1亿。更重要的是,无论是到场的观众还是关注活 …


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