高端香水在中国市场的竞争正步步深入。
过去一个多月，Penhaligon’s 潘海利根、Parfums de Marly 玛丽之香、Guerlain 娇兰等小众和高端品牌相继在中国市场举办了重磅活动，将消费者带入品牌精心打造的沉浸式体验空间，亲身去看、去闻、去抚触，通过作品和档案感知品牌的历史与沿革。
Penhaligon’s 潘海利根：全球首个香水展《只此英伦》
3月28日至4月6日，为致敬品牌155周年，Puig集团旗下的英国小众香水老牌 Penhaligon’s（潘海利根）于上海何东旧居举办品牌首个香水展《只此英伦》。
此次展览以品牌155年历史为线索，特别甄选30余件珍贵藏品，立体呈现潘海利根的悠久传承、皇室渊源、非凡创意与精湛工艺。
品牌对于展览如此介绍：“感受自19世纪以来的辉煌历程与演进，探索155年历史的隽永传承。”
品牌相关负责人表示：“将全球首场香水展落地上海，是一次顺其自然的选择，是我们与全球消费者沟通的一座桥梁。”之所以将品牌全球首展落地上海，是因为品牌气质与城市精神的共鸣。
“我们始终相信，经典之所以能流传，是因为它不断与当下文化对话，不断拥抱新生机。而在我们眼中，上海正是这样一座城市——既有底蕴，又始终面向未来。它不仅代表着中国文化的包容与创新，也深受全球艺术、设计与生活方式品牌的青睐”，负责人说道。
本次展览展出了约30件珍贵的档案资料，其中包括可追溯至1870年的原始香水瓶、标志性作品和独特设计。
此次展览，品牌还合作艺术家何鲜与皮影手工艺人赵少峰共同打造《只此英伦》香水展全球首展特别展厅，以中国传统皮影戏为载体，以皮影作品《英伦传奇的诞生》，展现潘海利根首个香水作品“土耳其浴花束”的创作历程。展览现场通过六幕光影故事，展现潘海利根先生如何从伦敦土耳其浴场的氤氲蒸汽中汲取灵感，将茉莉、薰衣草与玫瑰的芬芳封存于瓶中，开创了品牌的香水创作之路。
在上海站之后，《只此英伦》香水展还开启了全国巡回，先后于武汉SKP（4月10日～4月20日）、成都万象城（5月17日～12月31日）举办。
从中国出发，《只此英伦》香水展还将在伦敦（5月）、迪拜、悉尼（第四季度）举办。
Parfums de Marly 玛丽之香：全球首家主题快闪店“不止玫瑰花园”
法国小众香水品牌 Parfums de Marly 玛丽之香于上海白公馆举办「不止玫瑰」活动，并于上海新天地开设全球首家主题快闪店“不止玫瑰花园”（时间：4月7日-9月30日）。
关于本次快闪店，品牌表示：“寻溯18世纪法式皇家历史，漫步古典意蕴十足的花园天地，感知芳息与永不落幕的艺术之美。”
此次活动以品牌经典作品“不止玫瑰”为灵感打造，设立有以巨型香水瓶装置、沉浸式玫瑰花园场景，将万朵大马士革玫瑰铺陈于现场，同时还展出了品牌了多款经典作品。
品牌运营方、颖通集团相关负责人在接受“上海黄浦”记者采访时表示，品牌在新天地设立的是全球首家主题快闪店，听说国际花展会落地新天地，而品牌最具代表性的明星产品“不止玫瑰”与此次盛会不谋而合，因此确定了“不止玫瑰花园”的创意方向。从这几天的客流和销售情况来看，品牌的创意方向是对的。“从早到晚，客流不断。销售数据非常亮眼，超过了我们的预期。”
Guerlain 娇兰：香水主题展「探寻香水的尽头」
LVMH集团旗下的法国奢华美妆品牌 Guerlain 娇兰于上海外滩源壹号举办了「探寻香水的尽头」香氛艺术展（时间：5月14日-5月18日）。
此次展览是品牌有史以来规模最大的香水主题展，设有“时空走廊”、“世界花园”、“炼金之术”、“匠艺典藏”4个展区，结合光影科技、VR 设备等媒介呈现品牌的百年历程。
除了香水作品外，娇兰在美妆和个护领域的开创性作品也在此次展览中呈现，如1840年的面霜、1870年推出“勿忘我”唇膏、1936年推出的可以单手打开的“一触倾心”唇膏、娇兰第一款御龄乳液等。
本次展览有着多个“首次”：
- 首次呈现全线香氛与限量作品，包括了百年历史藏品及艺术家联名在内的80余件作品，并特别呈现三件由娇兰与当代艺术家、高级定制工坊打造的限量作品：一千零一夜世纪精粹淡香精（绚丽狂欢典藏版）、浮梦出桃香型淡香精（查尔斯·佩蒂隆艺术典藏版）、满堂红醇享香精（轩尼诗革调蜂印版）；
- 娇兰与法国 IRCAM 声学研究所合作的感官乐章《第一号嗅觉交响曲：暗夜白芷》在“炼金之术”展厅全球首演；
- 两件作品全球首展：一千零一夜世纪精粹淡香精（绚丽狂欢典藏版）、2025年娇兰遐想香精（杰拉尔丁·冈萨雷斯典藏版）
活动首日，娇兰首席调香师 Thierry Wasser、娇兰文化遗产艺术总监 Ann-Caroline Prazan、LVMH集团大中华区总裁吴越、法国娇兰中国区总经理 Stella Ye 亲临现场。
｜消息来源：品牌官方社交媒体账号、上海静安、上海黄浦
｜图片来源：品牌官方社交媒体账号
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