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深度 | 做品牌,要学“劳力士”!

魏芳 2021-08-18 22:00

据摩根士丹利3月瑞士手表市场研究报告,在新冠病毒肆虐的2020年,劳力士(Rolex)品牌一骑绝尘,以单一品牌24.9%的市占率蝉联全球第一大奢华腕表品牌。而劳力士集团也在2020年取代瑞士钟表巨头 Swatch(斯沃琪)集团,首次登顶瑞士最大钟表集团的宝座,年销售额约80亿瑞士法郎。值得一提的是,劳力士集团仅有劳力士和帝舵(Tudor)两个品牌。
二手腕表交易平台 Chrono24 的首席执行官 Tim Stracke 曾表示,如果比较欧元、一块劳力士迪通拿、比特币和黄金这四种投资品的稳定性,那他还是宁愿选择劳力士迪通拿。

上图:劳力士蚝式钢款恒动宇宙计型迪通拿腕表
劳力士长盛不衰的“硬通货”外表背后,是一部精彩的“奢侈品牌养成史”。用现代眼 …

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