丹麦 Bang & Olufsen 分拆出售汽车音响业务,股价大涨


昨日,丹麦著名电视和音响设备制造商 Bang & Olufsen(简称 B&O)宣布将汽车音响部门分拆出售,买家是美国音响和娱乐设施制造商 Harman International Industries。市场对此反应积极,B&O 股票昨日收盘大涨 28%

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关于 B&O

B&O 自 1925年成立以来一直以生产卓越超凡的高端电视机、音响系统、扬声器、电话机和多媒体产品等享誉全球,是丹麦最有影响力和最有价值的品牌之一。

2014/2015财年的第三季度,B&O 的汽车音响部门贡献了 1.28亿丹麦克朗的销售收入,占据集团总收入的 20.35%

交易细节

根据路透社报道, Harman 公司将向 B&O 一次性支付 11.7亿丹麦克朗(约合 1.68亿美元),此后 20年,Harman 每年还将向 B&O支付 1270万丹麦克朗的特许经营费。

Alm. Brand Markets 分析师 Jesper Christensen 认为 B&O 把汽车音响部门卖出了一个好价钱。

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B&O 过去五年的经营业绩不尽如人意,其中有三年都陷于税前亏损。去年 12月,B&O 曾发布一份利润预警报告,股价狂跌。集团总裁 Ole Andersen 表达了寻求出售的意愿。(详情参考《华丽志》此前报道:丹麦著名音响品牌 Bang & Olufsen 寻求出售

集团管理层一直致力于实施新战略以扭转局面。今年三月初,B&O 裁掉了 125位员工,每年减少成本 1亿丹麦克朗。此次出售针对汽车厂商的汽车音响业务也是新战略的一部分,可以降低业务的复杂程度并控制成本,更集中于针对终端消费者的核心业务。

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未来发展

昨日,B&O 在声明中称,集团将继续剥离非核心业务,将重心集中在传统的高端音响业务,同时大力拓展定位于年轻消费者的 B&O Play 业务线。

CEO Tue Mantoni 表示,交易完成后,集团的战略重心可以放在对消费者潜力的深度挖掘上,获得的资金将投资于产品研发和品牌营销。

分析师 Christensen 认为,本次交易并不能扭转亏损的局面,B&O 在成本控制方面依然有很多问题,集团还有很多工作要做。

(责任编辑:Alicia) 


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