【华丽问卷】 新能源汽车,会成为一种时尚消费品吗?

汽车,很少被认为是一种“时尚消费品”。但新能源汽车的崛起,让这种思维定势悄悄发生了变化。

近几年,立足新能源的新兴汽车品牌风起云涌,传统品牌也奋起直追,如何从日趋白热化的竞争格局中脱颖而出,成为每一个新老品牌都在思考的问题。要让面对更多选择的消费者对自己的品牌“青眼相看”,除了传统的营销思路外,必须打开新的想象空间。

据中国汽车流通协会的数据显示,2020年女性的购车消费比例达到22.28%,已经超过男性(22.00%)。

面对掌握更多汽车消费主动权的女性客群,面对正在成长为汽车消费主力的新生代人群,新能源汽车品牌们需要通过什么样的渠道和方式,才能有效触达Ta们、激起Ta们的好奇心、并自然融入Ta 们的生活方式呢?

过去一百多年来,传统燃油汽车品牌在营销创新方面已经进行了大量的探索和实践,例如不少豪车品牌都曾在过去一个多世纪里与奢侈腕表、奢侈皮具品牌频繁联手,创造了许多为人称道的经典案例。

《华丽志》观察到,不少新能源汽车品牌已经开始以时尚品牌的视角打造品牌力。不仅汽车的内饰外观设计更加时尚化高端化,从品牌成立之初就以IP思维打造品牌和产品,通过推出时尚生活方式类衍生品、组建社群等方式,直接以时尚品牌的形象对话消费者。

比如,蔚来汽车推出蔚来NIO Life生活方式品牌,让品牌不止步于汽车,与前LV御用箱包合作设计师、前卡地亚珠宝合作设计师签约推出环保箱包系列及珠宝产品;

比如理想汽车专为车主打造了一款汽车导购社区平台,车友们可以先从口碑、问答、精华页面中详细了解理想ONE汽车的综合体验性和实用性,再决定是否购买;

比如欧拉汽车的R1、R2车型分别改名为黑猫、白猫,让朗朗上口的品牌名和产品名直接在消费者脑海中形成记忆点,打造IP形象;

比如特斯拉、理想、小鹏、蔚来等新能源汽车品牌纷纷进入商场、购物中心开设体验型门店,让消费者在感受品牌提供的生活方式过程中自然种草;

……

那么,用“时尚”的态度和方式打造新能源汽车品牌,是不是就能赢得更多女性客群和年轻人的心呢?

Q&A:

新能源汽车正成为一种时尚消费品?

 

奢侈品牌、美妆品牌、电子科技品牌…

谁更适合和新能源汽车品牌联名?

 

新能源汽车本身,就代表了一种时尚态度?

……

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