深度|与 lululemon 同时起跑,这个“落后”太多的女性运动品牌为何仍价值4.1亿美元?

近期,“船鞋”品牌 Sperry 的母公司、美国鞋业巨头Wolverine World Wide 宣布以4.1亿美元现金收购英国运动女装品牌 Sweaty Betty。
海外媒体经常将 Sweaty Betty 与加拿大瑜伽运动服饰巨头 lululemon 相提并论,因为二者都是最早一批抓住运动健身潮流兴起的公司,均创立于1998年,但二者的发展过程和当下的规模差别较大:lululemon在2020财年的销售额达到44亿美元,而 Sweaty Betty 2020年销售额为1.75亿美元。

虽然年销售额仅为 lululemon 的 4%,但 Sweaty Betty 近几年增长态势不错,Wolverine 预计 Sweaty Betty 2021年销售额有望达2.5亿美元。
通过本文,《华丽志》将为大家剖析:作为与 lululemon 同年诞生,品牌定位和创业背景也 …


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