深度|凯雷基金如何助力 “小脏鞋” Golden Goose 走上扩张之旅?

“意大利手工制造”、“复古风”—— Golden Goose“小脏鞋”的这些元素似乎正好迎合了年轻消费者的偏好。在国内明星效应和社交媒体营销的加持下,这一奢侈品运动鞋更是持续走红,成为了“爆款”时尚单品。在国内的走红,是 Golden Goose 在全球快速扩张和高速增长的一环。如此斐然的成绩究竟是如何取得的?品牌背后的关键投资方——美国私募投资巨头凯雷集团(Carlyle Group)最近撰文详细解读了 Golden Goose 的成长路径。

1、扩张前言:百人企业的“增长野心”
2000年,Alessandro Gallo 和 Francesca Rinaldo 夫妇在意大利威尼斯创立了 Golden Goose 品牌,主打手工做旧运动鞋和服饰为主的复古时尚单品。虽然这对夫妇打造的标志性球鞋如今引领着 …


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