又一个美国品牌暂别中国市场!互联网时尚品牌 Everlane 将关闭天猫旗舰店

9月8日,美国互联网时尚品牌 Everlane 通过官方微博和微信公众号宣布,由于疫情带来的挑战以及公司全球战略和布局的调整,品牌将于9 月12 日关闭天猫海外旗舰店。此前,Everlane 官方微信小程序已于8月30日暂停服务

Everlane 天猫海外旗舰店于2019年开业,截至目前拥有 53.3万名粉丝。天猫海外旗舰店将于9月12日停止接单并下架所有商品,但售后和客服则会继续运营至10月10日。

Everlane 在声明中表示,天猫海外旗舰店的关闭是“暂时的”,并强调,此举并不意味着不再服务于中国客户,中国客户仍然可以继续通过其全球官网购买产品

Everlane 成为近半个月内,第二家“暂时”退出中国的美国零售商。就在8月底,美国青少年服饰品牌 Urban Outfitters 宣布将于9月12日正式关闭天猫旗舰店,Urban Outfitters 天猫旗舰店拥有115万粉丝。(详见《华丽志》报道:美国品牌 Urban Outfitters 暂时退出中国市场,上季度全球销售和利润创历史新高)。值得注意的是,Everlane 和 Urban Outfitters 都暂未在中国开设任何实体门店。

在中国竞争激烈的休闲服饰市场上,海外时尚品牌面临严峻挑战。近年来,英国时尚电商 Asos、英国高街品牌 New LookTopshop、美国快时尚巨头 Forever 21、美国服装集团 Gap Inc.(盖璞)集团旗下的休闲时尚品牌 Old Navy 等先后宣布退出中国市场。详见《华丽志》历史报道:

此外,荷兰快时尚品牌 C&A去年出售了中国业务,Zara 母公司西班牙快时尚巨头 Inditex 集团旗下BershkaPull & Bear Stradivarius 三个品牌关闭了在中国的所有实体店,西班牙快时尚品牌 Mango 表示将停止实体店网络扩张。详见《华丽志》历史报道:

尽管面临诸多挑战,中国价值2000 亿美元的服装市场仍然令人垂涎,海外时尚品牌将继续尝试寻找破解方法。 8月4 日,Forever 21 宣布以品牌授权代理的模式重返中国。此次回归中国市场,Forever 21 将首次入驻唯品会、拼多多两家电商平台,同时计划在未来开设天猫店和实体店。

丨消息来源:Everlane 官方公告、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Everlane 微信公众号和官网

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