Hugo Boss 最新季报销售和利润均超疫情前水平,新任CEO改组高管团队

周四,德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss(雨果博斯)公布了第三季度关键财务数据,销售额和利润均高于疫情前水平,休闲装需求强劲,正装业务也有所增长。Hugo Boss 新任首席执行官全面改组了高层管理团队。

Hugo Boss 表示,第三季度增长强劲。经汇率调整后的销售额同比增长40%,达到7.55亿欧元,比2019年同期高出7%。息税前利润(EBIT)8500万欧元,比2019年同期高出3%。线上销售额继续强势增长,比2019年同期飙升了127%。

这在很大程度上要归功于欧洲和美洲的复苏,这两个地区分别较2019年同期增长了9%和14%

亚太地区的销售额同比下降了1%,较2019年同期下降14%,因为新一轮疫情限制措施导致 Hugo Boss临时关闭了亚太地区约10%的门店。

从品牌来看,Boss 和 Hugo 两个品牌都实现了“强劲的两位数增长”,经汇率调整后的销售额分别同比增长了38%和51%。

尤其重要的是,Hugo Boss保持了在休闲服装方面的实力,今年第三季度休闲服装的销售额较2019年同期增长了两位数;正装销售也“显著提高,反映出夏季社交活动的复苏”

Hugo Boss表示,该季度它在全球的门店开业率达到95%左右,且欧洲和美洲地区“消费者信心显著提升”,这些都对业绩起到了推动作用。集团还“成功执行了几项关键品牌、关键产品和关键销售计划,这是集团 CLAIM 5 战略的一部分,提高了 Boss和 Hugo品牌的市场相关性,并抓住了全球性的商业机会”。包括以数字驱动的营销方式推出了第二季 BOSS x Russell Athletic系列,4天内在社交媒体上获得了40亿观看。

上月 Hugo Boss在初步公布了第三季度盈利反弹的消息后上调了全年预期。目前预计,经汇率调整后集团全年销售额将同比增长约40%,息税前利润(EBIT)在1.75亿欧元至2亿欧元之间。(详见《华丽志》:Hugo Boss 第三季度销售和利润首次超过疫情前水平,上调2021财年预期

Hugo Boss多年来一直在努力重振业务,但受到了新冠疫情爆发的打击,因为人们放弃了正装,更多转向了卫衣和运动鞋。

Hugo Boss 新任首席执行官 Daniel Grieder于今年6月走马上任,他是瑞士人,曾是美国设计师品牌 Tommy Hilfiger的首席执行官。(详见《华丽志》:人事动向|Hugo Boss 和 Patagonia CEO变动Hugo Boss 新任首席执行官透露:可能会在欧洲展开收购

作为 CLAIM 5 战略的一部分,Daniel Grieder 正在对 Hugo Boss的高层管理团队进行改组,目标是让 Hugo Boss跻身全球百强品牌之列

Hugo Boss周四在财报中表示,已对大中华区、俄罗斯和新兴市场的管理层进行了改组。孙珏女士(Judith Sun)担任大中华区董事总经理,Ralph Lauren 前高管 Luigi Boiocchi 领导新成立的新兴市场和俄罗斯部门,上个月从 Tommy Hilfiger来到 Hugo Boss的Christopher Koeber 领导鞋类和配饰业务。(详见《华丽志》历史报道:人事动向丨HUGO BOSS 中国总经理来自施华洛世奇

Daniel Grieder 试图让 Hugo Boss 变得更加现代化,尤其是通过推出更休闲的款式,以及在社交媒体上与名人合作展开营销攻势,提高对年轻消费者的吸引力。Daniel Grieder 还在扩大 Hugo Boss的线上销售,这与他在 Tommy Hilfiger 的策略一致。

Hugo Boss周四表示,已经在德国总部所在地 Metzingen和葡萄牙的 Porto建立了新的数字业务部门,并计划在2022年初重新推出品牌网站

2021财年第三季度,Hugo Boss关键财务数据如下:

  • 销售额同比增长42%至 7.55亿欧元,经汇率调整后增长40%
  • 息税前利润(EBIT)8500万欧元

按地区

  • 欧洲:销售额同比增长39%至5.12亿欧元,经汇率调整后增长38%,较2019年同期增长9%
  • 美洲:销售额同比增长96%至1.44亿欧元,经汇率调整后增长94%,较2019年同期增长14%
  • 亚洲和非洲:销售额同比增长2%至7700万欧元,经汇率调整后下降1%,较2019年同期下降14%。其中,中国销售额同比下降9%,较2019年同期下降15%

按渠道

  • 零售:销售额同比增长42%至4.75亿欧元,经汇率调整后增长40%。其中,门店零售额同比增长42%至4.08亿欧元,自有线上业务同比增长39%至6700万欧元
  • 批发:销售额同比增长42%至2.59亿欧元,经汇率调整后增长40%
  • 授权:销售额同比增长48%至2100万欧元

按品牌

  • BOSS:销售额同比增长40%至6.38亿欧元,经汇率调整后增长38%
  • HUGO:销售额同比增长53%至1.17万欧元,经汇率调整后增长51%

丨消息来源:路透社、官方新闻稿、英文网站 FashionNetwork.com

丨图片来源:Hugo Boss官网

丨责任编辑:朱若愚


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