Kate Spade 最新季度报告,销售增速降至两年以来最慢


美国轻奢时尚公司 Kate Spade & Company 发布 2015年第一季度(截至 4月 4日)业绩报告,销售额增长率跌至近两年最低,今年将减少在北美的促销活动,线上销售的增长预计将放缓。

第一季度业绩:
  • 净销售额同比上升 14.2%2.553亿美元高于此前汤森路透I/B/E/S 分析师平均预期的 2.499亿美元销售额
  • 实体店的同店销售同比上升 6%低于 Consensus Metrix 调查的分析师普遍预期的 8%。如果算上线上销售,可比销售额同比增长 9%
  • 第一季度净亏损 5520万美元,其中包括与韩国衣恋集团中国公司的合同终止费用 2600万美元
  • 除去一次性项目,调整后每股摊薄收益 3美分,高于分析师预期的每股收益 2美分。
  • 毛利率为 62%,利润空间面临被挤压的风险。
  • 北美销售收入占总销售收入  75%以上。
  • 女士手袋和皮革制品为本季度业绩的最大功臣。

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战略调整

减少促销

Kate Spade 首席执行官 Craig Leavitt 表示,Kate Spade 正在积极寻求增长销售维持利润之间的平衡,目的是为了减少品牌对促销活动的依赖,按全价建立“品质销售”

为逐步推行实体店全价销售,公司正在减少其它分销渠道如百货店的促销活动,期望通过多渠道销售途径推行品质销售。

近两年由于减少了北美促销活动,整体销售额增长速度缓慢。线上销售作为同店销售额增长的最大贡献者,今年增长速度可能放缓。

无独有偶,美国箱包品牌公司 Tumi Holdings Inc., 在第一季度报告中宣布,将采取措施减少促销活动,从长远角度保护品牌权益。另一轻奢品牌公司 Coach Inc. 早在上几个季度已经开始减少实体店和线上促销活动。

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海外扩张

Kate Spade 将专注于发展旗下轻奢品牌 Kate Spade New York,逐步重组 Kate Spade Saturday 和 Jack Spade 两个副线品牌。

Kate Spade 为加快旗下品牌  Kate Spade New York 在拉美地区的发展,与 Exclusive Brands International SA 签订了经销协议,这样 Exclusive Brands 在中南美洲和加勒比海地区共 17个区域拥有品牌分销权。Exclusive Brands International SA 还拥有 Ralph Lauren 拉美地区实体店管理权,与 Michael Kors Holdings Ltd 成立了一家合资公司。

由于与 Exclusive Brands 建立了新的战略关系,Kate Spade 将取消在巴西的直营活动,转而与 Exclusive Brands 合作共同评估巴西市场的商业经营。此外, Kate Spade 在墨西哥与 Grupo Axo 签订了单独协议。

Kate Spade 在香港开设了第四家全球旗舰店,在新加坡开通线上销售

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展望

Kate Spade 重申 2015年净销售额目标预计在 12亿 – 12.8亿美元之间。Hardt & Co 分析师称,尽管线上销售放缓,零售店扩张将帮助 Kate Spade 完成 2015年净销售额目标。

首席执行官 Craig Leavitt 在公司的电话会议中表示,40亿美元的销售目标是“非常实际的”。虽然 Kate Spade 没有公开宣布达成 40亿销售目标的预计时间,但 Leavitt 强调公司去年净销售额和利润均大幅增长。

Kate Spade 本周四纽约股市股价下跌 10.4%,以 29.61美元收盘。

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(消息来源:综合自路透社,美国 WWD 网站报道)

(责任编辑:Alicia)


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