再创历史新高!华丽志奢侈品指数2021完美收官

【华丽志奢侈品股票月报】2021年12月

从2016年起,《华丽志》推出“华丽志奢侈品行业股票指数”,截止2021年12月底的全球奢侈品行业股票走势如下图所示。

本月,“华丽志奢侈品行业股票指数”延续了10月和11月的强劲反弹趋势,以 299.3的历史最高点位为经历了剧烈波动的 2021年完美收官

12月20日,111年历史的杰尼亚(Ermenegildo Zegna)正式登陆纽约证券交易所,股票代码为“ZGN”,成为第一家在纽约上市的意大利时装公司;本月,奢侈品行业老大 LVMH集团接连完成两笔收购交易,进一步强化眼镜和酒店业务。

本月,“华丽志奢侈品行业股票指数”跟踪的22只股票中,16只实现上涨,5只涨幅超过5%,涨幅最大的是意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo(+11.8%),6只股票下跌,1只跌幅超过10%,即加拿大羽绒服品牌 Canada Goose(-16.9%)。


“华丽志奢侈品行业股票指数”基于《华丽志》选出的全球22只最具代表性的奢侈品股票(如下图),采用了“市值加权法”——给市值较大的股票以较高权重,给市值较小的股票较低权重。计算的具体方法是把指数中的每只股票的市值(股价×总股本)加起来,先除以基期的总市值,再乘以基期的指数值,基期的指数值设为 100,基期是2016年1月1日。为排除汇率波动的影响,各月均采用基期汇率。

本月,意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)正式登陆纽约证券交易所。“华丽志奢侈品行业股票指数”从2021年12月起将其收录在内,历史指数也相应进行了调整。

本月,德勤(Deloitte)公布了2021年全球奢侈品力量排行榜,榜单依据 2020年销售额对全球奢侈品公司进行了排名,涉及的产品部门包括:成衣、配饰、高级珠宝手表、美妆和香水。

榜单中奢侈品市场“强者恒强”的趋势明显,虽然疫情带来行业的剧变与不确定性,具有强大定价能力的头部奢侈品公司和品牌依旧对消费者保持着强劲的吸引力。这些企业可以通过强大的并购活动促进品牌组合的增长,一方面增加对分销渠道和供应链的控制,另一方面强化数字能力。榜单前15强公司的销售收入均超过50亿美元,贡献了百强公司总销售收入的63%。而另一方面,销售收入在10亿美元及以下的52家公司仅贡献了总销售收入的9.4%。

2021年12月涨幅最大的八只奢侈品股票具体分析如下:

Salvatore Ferragamo(股价上涨11.8%):股价连续五个月上涨。集团将于2022年1月1日迎来新的首席执行官、总经理和董事会成员 Marco Gobbetti,他此前是英国奢侈品集团 Burberry (博柏利)首席执行官。在担任 Burberry 首席执行官的五年时间里,Marco Gobbetti 与新任创意总监 Riccardo Tisci 密切合作,帮助集团聚焦高端市场,实现业务转型。此外,上月集团公布的第三季度关键财务数据显示,期内销售额按固定汇率计算同比增长 17.4%,收入达到2.612亿欧元,营业利润增至 1900 万欧元,均超出了分析师的预期。

Capri(股价上涨9.6%):股价连续三个月上涨。本月集团发布了《2021年企业社会责任报告》,显示出公司已经在环境可持续、气候变化、人权、多样性、包容性、慈善事业等关键的企业社会责任目标上取得了长足进展。在最近的摩根士丹利全球消费者与零售大会上,Capri Holdings 首席执行官兼董事长John Idol 表示 Capri Holdings 实际上正在积极寻找收购目标,主要关注至少价值10亿美元的欧洲奢侈品公司。

Brunello Cucinelli(股价上涨8.6%):股价连续三个月上涨。本月集团举办了面向分析师和媒体组织的圣诞前电话会议,品牌创始人 Brunello Cucinelli 表示,他希望将公司更名为 Casa di Moda Fashion House(或 Casa Maison)。对于名称变更,他表示 Casa di Moda Fashion House“听起来更吸引人,也更能代表我们”。Brunello Cucinelli 认为对于品牌而言,2021年是“再平衡之年”,该品牌2021年销售额较2020年增长近30%,较疫情前的2019年增长近16%;EBITDA利润率约14%;库存恢复正常,存货周转率约为29%。此外集团在纽约第五大道开设了全新的概念旗舰店 Casa Cucinelli。

LVMH(股价上涨5.9%):股价连续三个月上涨。本月集团宣布,已经与意大利眼镜制造商 Marcolin 达成协议,收购双方共同拥有的眼镜制造合资企业Thélios 49%的股权,Thélios 由 LVMH 集团和Marcolin 共同创立于2017年,此前 LVMH 集团持有其51%的股权,Marcolin 持有其余49%。本月集团还以2亿美元的价格,从 Harkham 家族手中收购位于洛杉矶比弗利山庄的罗迪欧大道豪华酒店(Luxe Rodeo Drive Hotel),该酒店共有86个房间。此外,集团旗舰品牌Louis Vuitton(路易威登)推出首个冬季运动服装及配饰系列 LV Ski。

EssilorLuxottica(股价上涨5.0%):股价连续十一个月上涨。本月集团与 GrandVision 和 MPG Austria(“ORIG/MPG”)的成员 Optic Retail International Group BENE 宣布已达成协议,ORIG/MPG 将收购GrandVison旗下,荷兰的142家EyeWish门店和比利时35家GrandOptical门店。这是今年3月23日EssilorLuxottica 就收购 GrandVision与欧洲委员会达成的反垄断承诺协议的一部分。本月早前宣布,由于 EssilorLuxottica已持有公司超过95%的已发行和流通股,泛欧交易所批准该股在2022年1月10日从阿姆斯特丹交易所退市。

Safilo(股价上涨4.4%):股价在上月下跌后本月迎来上涨。本月集团宣布旗下最新的 Imprint 3D 技术正在申请专利,它可以满足各种面部形状和特征,此技术打造的第一款产品是雪地护目镜,可增加全天舒适度,消除因不合适导致的漏光,消除压力点或热点以及扩大视野。此外,本月集团宣布与国际特奥会再次合作直到2024年,始终致力于改变智障人士生活。

Kering(股价上涨3.7%):股价连续三个月上涨。本月集团推出了一个名为“Crafting Tomorrow’s Luxury challenge”的公共平台:craftingtomorrowsluxurychallenge.com。该平台最初只面向开云集团内部员工开放,此次面向公众开放一方面是希望邀请公众探寻和了解集团的可持续举措,另一方面则希望提高公众对于可持续发展和循环经济的认识。

Hugo Boss(股价上涨3.7%):股价在上月下跌后本月迎来上涨。本月集团宣布将逐步淘汰 mulesed 羊毛(来自在澳大利亚牧场被“割皮防蝇”的绵羊),从2025年起,公司将为纯羊毛套装系列独家采购未经历“割皮防蝇”的羊毛。到2030年,所有系列将不再使用这种羊毛。Four Paws 的负责经理 Rebecca Picallo Gil 称赞道:“几年来,Hugo Boss一直在支持我们这项行动,现在他们将承诺付诸实践。我们还一起讨论了品牌今后的动物福利政策,尊重、发展与合作一直是我们讨论的基石。”

2021年12月跌幅最大的两只奢侈品股票具体分析如下:

Canada Goose(股价下跌16.9%):股价在连续两个月上涨后本月迎来下跌。本月集团因在中国大陆地区退换货政策遭受争议,此后优化了14天的换货标准。根据集团上月公布的截至2021年9月26日的2022财年第二季度关键财务数据,销售额同比增长40.3%至2.329亿加元,但净利润从去年同期的1040万加元下降至900万加元,其中大中华地区直营销售额同比增长85.9%,成为重要的增长点。

Hermès(股价下跌7.1%):股价在连续两个月上涨后本月迎来下跌。本月初,集团宣布跻身欧洲斯托克50指数(Euro STOXX 50),2018年6月,集团曾被纳入法国基准的 CAC 40指数。此外,本月集团官方声明,指控美国艺术家 Mason Rothschild“未经授权和同意进行创作和销售”MetaBirkins 系列,此前Mason Rothschild 在迈阿密巴塞尔艺术展上推出了100个“MetaBirkins”系列NFT手袋,希望通过数字时尚的方式传播零动物皮毛奢侈品的意识。

其他主要奢侈品企业的最新动向:

Zegna:本月集团正式登陆纽约证券交易所,股票代码为“ZGN”,开盘价为10.24美元/股,杰尼亚也是第一家在纽约上市的意大利时装公司。此次集团是通过与特殊目的收购公司 Investindustrial Acquisition Corp. 合并而进入公开市场。上市后,杰尼亚家族将继续控制集团,持有约66%的股份。IIAC 将持有13%的股份,另外21%股份将公开流通。

Richemont:本月初集团宣布跻身欧洲斯托克50指数(Euro STOXX 50),2021年11月,集团也公布了好于预期的上半年业绩,将其股价推升至创纪录的高位。

Prada:本月初集团营销总监、准接班人 Lorenzo Bertelli,在接受路透社采访时表示,Prada 集团在蓬勃发展的二手时尚奢侈品领域看到了机会,未来可能通过内部开发,也可能通过外部合作来发展相关业务。同时,Lorenzo Bertelli 表示希望 Prada 集团在未来几年依旧保持独立。

Burberry:本月集团启动与奢侈品租赁转售平台 My Wardrobe HQ 的合作,首次推出 Burberry 品牌女性服饰产品租赁与转售服务。My Wardrobe HQ 平台已上架 Burberry 的风衣、手袋、鞋子、围巾等一系列产品。该平台目前提供为期4天、7天、10天或14天的产品租赁服务;同时,这些产品也供购买。

Mulberry:近期集团宣布推出其与苏格兰皮革供应商 Muirhead 合作打造的限量版胶囊系列手袋:The Lowest Carbon Collection,据称使用世界上最低碳的皮革制成,该限量版胶囊系列是对现有款式的升级,其中包括品牌最畅销的 Amberley 手袋。2021年正值公司成立50周年,Mulberry 在2021年4月发布了一份“Made to Last”可持续宣言,承诺到2035年实现净零碳排放。

Tapestry:本月集团旗下核心品牌Coach(蔻驰)宣布推出首个NFT系列,灵感源自其最近上线的 Snow City 小游戏中的8个假日动物形象。该品牌与 VaynerNFT 平台合作,共推出80款独一无二的数字艺术品,其中包括该品牌的吉祥物 Rexy、北极熊 Fuzz、企鹅 Belle、鹿Holly、狐狸 Ginger、白鹅 Paddles、猫头鹰 Luna 和刺猬 Spike。此外,每位持有者将在2022年收到一个免费定制的 Rogue 手袋。

附录:“华丽志奢侈品行业股票指数”包含的22家公司股票变动详情

| 责任编辑:LeZhi


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , ,

品牌:

相关阅读