真实与虚拟的边界越来越模糊！应运而生的，是一大波“虚拟偶像”的诞生和应用的普及。这种现象，在四面八方媒体的追捧下正不断发酵和放大。

对于无比渴望与新生代消费者对话的时尚和奢侈品品牌来说，头顶光环的“虚拟偶像”正成为明星名人之外，又一个重要的合作选项。

• 在法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）品牌专门打造的线上 showroom 中，有着一位特殊的主持人和向导—：创意总监 Olivier Rousteing 的虚拟分身，负责为观众讲述度假系列背后有关设计的故事和想法
• 法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）与来自中国的虚拟偶像组合无限王者团合作，穿上品牌的2020七夕限定系列，登上时尚杂志封面，还让他们接管了品牌官方微博账号。
• 近两年，中国时尚领域的虚拟人物数量快速攀升，合作形式多样；… …

虽然虚拟人物的优势非常明显：如外形完美、高度可控、话题度高、年轻一代容易接受…但在这个新生事物闪耀的光环背后，却也暗藏着重重挑战与风险。

雪城大学社交媒体专业教授 Jennifer Grygiel 就尖锐地指出：“（大部分虚拟人物）跟真人难以分别，从社交媒体内容上也难以分辨，这种概念非常有问题。”

华丽智库在 “全球时尚虚拟人物研究报告”中总结了与此相关的六大风险，包括：

• 恐怖谷理论
• 知识产权等法律风险
• 身份认同
• 对青少年的潜在影响
• 可持续运营的挑战
• 人设可能引发的争议

以上内容，摘自“华丽智库”最新版《全球时尚虚拟人物研究报告》。

立足时尚产业，“华丽智库”研究了2017年到2021年四年中，全球与虚拟人物相关的合作案例，覆盖 110位虚拟人物、100家奢侈品、时尚、美妆品牌和时尚零售商的150个合作案例，通过精心筛选、系统梳理和研究，特别推出本报告，为渴望深入了解和正确应用“虚拟人物”的时尚业内人士和相关技术人士提供全面客观的学习和决策参考。

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