【华丽智库】独家报告:全球时尚虚拟人物研究报告(附下载地址,仅限华丽志付费会员)

真实与虚拟的边界越来越模糊!应运而生的,是一大波“虚拟偶像”的诞生和应用的普及。这种现象,在四面八方媒体的追捧下正不断发酵和放大。

对于无比渴望与新生代消费者对话的时尚和奢侈品品牌来说,头顶光环的“虚拟偶像”正成为明星名人之外,又一个重要的合作选项。

  • 在法国奢侈品牌 Balmain(巴尔曼)品牌专门打造的线上 showroom 中,有着一位特殊的主持人和向导—:创意总监 Olivier Rousteing 的虚拟分身,负责为观众讲述度假系列背后有关设计的故事和想法
  • 法国奢侈品牌 Givenchy(纪梵希)与来自中国的虚拟偶像组合无限王者团合作,穿上品牌的2020七夕限定系列,登上时尚杂志封面,还让他们接管了品牌官方微博账号。
  • 近两年,中国时尚领域的虚拟人物数量快速攀升,合作形式多样;… …

虽然虚拟人物的优势非常明显:如外形完美、高度可控、话题度高、年轻一代容易接受…但在这个新生事物闪耀的光环背后,却也暗藏着重重挑战与风险。

雪城大学社交媒体专业教授 Jennifer Grygiel 就尖锐地指出:“(大部分虚拟人物)跟真人难以分别,从社交媒体内容上也难以分辨,这种概念非常有问题。”

华丽智库在 “全球时尚虚拟人物研究报告”中总结了与此相关的六大风险,包括:

  • 恐怖谷理论
  • 知识产权等法律风险
  • 身份认同
  • 对青少年的潜在影响
  • 可持续运营的挑战
  • 人设可能引发的争议

以上内容,摘自“华丽智库”最新版《全球时尚虚拟人物研究报告》

立足时尚产业,“华丽智库”研究了2017年到2021年四年中,全球与虚拟人物相关的合作案例,覆盖 110位虚拟人物、100家奢侈品、时尚、美妆品牌和时尚零售商的150个合作案例,通过精心筛选、系统梳理和研究,特别推出本报告,为渴望深入了解和正确应用“虚拟人物”的时尚业内人士和相关技术人士提供全面客观的学习和决策参考。

……

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