华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」发布最新研究报告《从爆款到品牌，中国包袋新势力崛起》。
从城市街头到社交媒体，中国本土包袋品牌的出镜率和讨论度持续上升。
消费者购买包袋的逻辑发生了转变，他们不再满足于为品牌溢价买单，而是更加追求物有所值，青睐兼具设计美学与实用价值的个性单品。
《华丽志》观察到，在奢侈品包袋价格持续上涨，国际轻奢包袋业绩分化的背景下，一批定位中高端的中国包袋品牌正在撬开市场缝隙。
以山下有松、古良吉吉、裘真、GROTTO、AmazingSong 等为代表，这些新势力品牌正逐步摆脱“大牌平替”的刻板印象。
他们在线上积累口碑并取得成绩后，开始发力线下，加大投入开出特色门店和高质量的展览活动；并通过打磨品牌故事和内容，进一步提高品牌调性、建立市场认知度；此外也从产品设计、视觉体系等多维度全面升级进化。
比如，山下有松在上海隆重举办品牌12年回顾展「风生·造物」；其与品牌大使蒋奇明、文淇共创的品牌短片也在社交媒体上获得高度反响。
古良吉吉来到线下一口气开出五店门店；并围绕其标志性单品“猪猪兜”开展艺术家合作，在上海新地标——西岸梦中心打造了三座有趣好玩的展览互动空间。
裘真、GROTTO、AmazingSong则分别在南京德基广场、北京三里屯太古里、上海愚园路这类高端商业体或热门时尚街区开出门店。
在梳理了上述品牌的发展脉络之后，我们总结了中国本土包袋品牌突围的九个关键点，并通过精选案例解读其品牌、产品及渠道策略，供业内读者参考与借鉴：
- 亲民价位，彰显“质价比”
- 发展独特的设计语言和视觉体系
- 以用户为中心的产品思维
- 中国文化与工艺加持的创造力
- 依托中国制造优势，深耕供应链
- 构建一致、持续的品牌叙事
- 与名人共创优质内容
- 有序进阶，迭代升级
- 积极审慎地拓展实体门店网络
此外，本报告还盘点了国际奢侈包袋品牌近年的涨价趋势，以及国际轻奢包袋品牌的业绩分化情况，并简要讨论了中国新势力品牌未来可能面临的挑战。
随着经营规模的持续扩大，这些新锐力量未来能否构建完整的品牌形象，传递令人信服的品牌价值，并保持产品创新活力，将是新阶段需要关注的重点。
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