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深度|从加拿大鹅的案例,看奢侈品牌如何在中国讲好“可持续”故事?

金黛茜 2022-01-25 11:42

在奢侈品牌版图中,可持续时尚已成为必选项。在这个热门议题下,越来越多的奢侈品牌呈现出积极的姿态,打破固有思维,开启商业模式的转型。
然而,随着消费者对于可持续的了解逐渐深入,常规的举措似乎不再那么有吸引力,往往品牌做了很多,却仍被诟病“言胜于行”。如何在部署可持续发展的同时,能让消费者真正有所触动?这可能是每个奢侈品牌接下来需要思考的问题。
《华丽志》将从加拿大高端功能性服饰和生活方式品牌 Canada Goose(加拿大鹅)的案例出发,探讨品牌如何将可持续从“承诺”变成“故事”,又如何向消费者讲好这个故事?

上图:Kiefer 羽绒服(女士)与Standard Expedition 派克大衣(男士)
 深入品牌基因:源于“北境”,立 …

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