Michael Kors 第四季度销售额增速降至上市以来最慢


美国轻奢品牌 Michael Kors (NYSE:KORS)发布 2014/2015 财年第四季度(截至 3月28日)财务报告。由于北美地区手包和配饰的需求量下降,本季度是自 2011年 12月上市以来销售额增速最慢的一个季度

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第四季度财报要点如下:

  • 销售额同比增长 17.8%至 10.8亿美元,与前 13个季度 29.9% 到 74.4%的增速相比明显放缓
  • 同店销售额同比下降 5.8%。其中北美地区同店销售额下降 6.7%,低于此前 Consensus Metrix 调查的分析师平均预期的+ 4.4%。
  • 净利润从 1.61亿美元增长至 1.826亿美元,每股摊薄收益从 0.78美元增长至 0.90美元。
  • 毛利率从 去年的 59.9%跌至 58.4%,源于 Michael Kors 的强势打折活动,而竞争对手 Coach Inc 和Kate Spade 为提高利润均已减少了促销活动。
  • 2014/2015 财年总销售额同比增长 32%至 44亿美元

分析师表示,Michael Kors 大举开设门店,向梅西百货等零售商增强分销力度,扩张力度过猛反而引发了消费者对该品牌的购物疲劳

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2015/2016财年(2015年 4月 1日 – 2016年 3月 31日)预期:

Michael Kors 预期销售额为 47亿美元 – 48亿美元,每股摊薄盈利为 4.4美元 – 4.5美元,均低于汤森路透 I/B/E/S 预期销售额为 50.5亿美元,每股摊薄盈利 4.7美元。

分析师认为,苹果智能手表(Apple Watch)的推出似乎也对 Michael Kors 的拳头产品-定位中档的时尚手表造成了冲击。

Apple Watch 对 Michael Kors 时尚手表的冲击

早在去年巴克莱银行分析师就曾预测,以 349美元起价的 Apple Watch对售价在 300美元 – 500美元的手表造成冲击,比如著名手表制造商 Fossil 及其授权开发销售的 Michael Kors 品牌手表。

他说:“除了 Apple Watch,Fossil 未来还将面临来自其它高科技竞争对手 – 苹果、三星和摩托罗拉等公司创新产品的挑战。”

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尽管 Fossil 已经和 Intel 合作开发可穿戴科技,但分析师认为 Apple Watch 的一系列功能(如健身 App、支付、邮件、短信、社交网络等)都令人印象深刻且远超传统钟表,“Fossil 想在这个领域建立公信力必定面临一场苦战。”

Belus Capital Advisors 首席股票策略师( Chief Equities Strategist)Brian Sozzi 表示:“Apple Watch 具有多款表带和表面,基本满足了消费者对百货店在售手表所有样式的需求,加之强大的智能系统便利了消费者的生活,对同等价位手表在 Macy’s、J.C. Penney 和 Nordstrom 等百货店的销售造成了威胁。”

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不过,Brian Sozzi 认为 Apple Watch 并不会对奢侈手表市场造成冲击,毕竟奢侈手表价格在 3000美元以上。“那些买奢侈手表的人,都将其看作是一项长期投资,甚至当作是传家宝。在这种情况下,他们会买一只 Apple Watch 和一只劳力士。”

本周三,Michael Kors 股价暴跌 24.2%,收于45.93美元。

(本文消息综合自路透社,美国 Business Insider 网站)

(责任编辑:朱若愚)


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