“全价战略”奏效,法国时尚集团 SMCP一季度销售额同比增长23.7%

4月26日,Sandro、Maje 的母公司、法国时尚集团 SMCP公布了2022财年第一季关键财务数据,得益于美洲和 EMEA(欧洲、中东和非洲)地区的强劲需求以及集团降价幅度收窄,本季度销售额同比有机增长23.7%至2.83亿欧元

集团表示,得益于全价战略的实施,他们看到了“突出的势头”,同时数字业务占比达到25%,远远超过疫情前水平

就地区而言,尽管亚太地区本季度开局良好,大中华区春节期间也很成功但最近的疫情限制“对销售产生了重大影响,首先是在香港,然后是在中国内地”,这导致亚太地区一季度销售额出现疲软,同比下滑13.9%。这是目前困扰许多大众市场和高端企业的一个问题,因为中国的新冠清零政策使一些城市又回到了严格的封锁状态。

SMCP集团首席执行官 Isabelle Guichot表示,美洲和 EMEA地区的“证明了我们战略的相关性和我们品牌在国际上的成功”,美洲和EMEA地区涨幅分别达到44.5%和72.9%。其中 EMEA地区销售额自疫情开始以来首次超过2019年水平;而美洲地区中,美国和加拿大市场表现突出,该地区较2019年同期在有机基础上增长20%,美国市场在有机基础上较2019年同期增长25%。

按计划,SMCP在本季度完成了实体销售网络优化计划,净关闭了17家直营店,包括法国的13家(主要是小城市的小型销售点),其中 Suite 341类型的门店被彻底终止 (本季度关闭了7个);在 EMEA地区,净关闭了3个销售点,主要是得益于销售点合并(如 Sandro男装和女装店的合并)或搬迁;在美洲和亚太地区,集团门店网络运作稳定。

本季度,集团成功实施 One journey战略计划,其中包括:

  • 继续实施全价策略折扣率与去年相比下降了6.1个百分点);
  • 在法国完成销售网络优化方案;
  • 数字业务占比达到25%,较2019年同期增加10个基点。

2022年第一季度,SMCP集团关键财务数据如下:

按品牌:

  • Sandro:销售额同比有机增长25.9%至1.34亿欧元
  • Maje:销售额同比有机增长22.1%至1.12亿欧元
  • 其他品牌:销售额同比有机增长21.0%至3680万欧元

按地区:

  • 法国:销售额同比有机增长22.7%至9370万欧元
  • 欧洲、中东和非洲:销售额同比有机增长72.9%至8310万欧元
  • 美洲:销售额同比有机增长44.5%至3860万欧元
  • 亚太:销售额同比有机下降13.9%至6760万欧元

| 消息来源:FashionNetwork、官方新闻稿

| 图片来源:SMCP官网

| 责任编辑:刘隽


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