传:欧莱雅集团将收购瑞典沙龙香氛品牌 Byredo,估值10亿欧元

据法国《费加罗报》消息,法国美妆公司欧莱雅(L’Oréal)集团将收购瑞典小众沙龙香氛品牌 Byredo,进一步强化集团的奢侈香水品牌组合。交易金额暂未披露,但据估计 Byredo 目前的估值约为10亿欧元。

如收购消息属实,这也将成为欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus2021年5月上任以来第一个收购动作。目前欧莱雅集团尚未对此置评。

Byredo 目前的持有者是由 Gap创始家族成员 William Fisher 创立的英国私募基金 Manzanita Capital,其旗下的知名品牌还包括:法国沙龙香氛品牌 Diptyque 和美国无性别美妆品牌 Malin+Goetz。被中国逸仙电商收入麾下的英国高端护肤品牌 Evelom 也是 Manzanita Capital 此前控股的小众宝藏品牌之一。

Byredo 2006年创立于瑞典斯德哥尔摩,印度裔加拿大籍创始人 Ben Gorham 毕业于斯德哥尔摩皇家高等艺术学校(Royal School of Fine Arts),从一位职业篮球运动员半道出家做起香水生意。详见《华丽志》历史报道:橙湾人物|做不成篮球明星,就做小众香氛!Byredo 创始人是这样华丽转身的

Byredo官方定位为欧洲奢侈品牌,目前的年营收估计为1.8亿欧元。品牌的明星香氛产品“无人之境”(无人区玫瑰),淡香精售价50毫升1400元;100毫升2000元。

自2013年被 Manzanita Capital收购以来,除香氛和家用香氛以外,Byredo 持续拓展产品品类:从2020年开始陆续推出彩妆、个护,配饰;还推出了专注于推出限量产品的 Byproduct系列线涵盖了成衣、配饰、家居、鞋履、眼镜、皮具以及一些联名产品。

值得一提的是,Byredo 对彩妆品类尤其寄予了厚望,2021年3月品牌聘请原 Chanel 彩妆总监 Lucia Pica 负责品牌彩妆产品的视觉和创意工作。

从渠道来看,Byredo 除了在部分多品牌精品店和购物中心设有销售点以外,也在瑞典、巴黎、伦敦和中国布局了多家线下门店。根据品牌微信公众号的数据显示,Byredo 目前在中国共有10家门店(含1个香氛美妆空间),分别位于上海(4)、北京(2)、深圳(1)、南京(1)、杭州(1)、成都(1)。

丨信息来源:法国《费加罗报》、Byredo 微信公众号

丨图片来源:Byredo 微信公众号

丨责任编辑:LeZhi


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