过去，运动品牌的核心用户一直以男性为主，无论是产品开发还是代言人选择，女性所占比重都偏低。从 Nike、 adidas 等国际运动老牌，到安踏、李宁等中国主力品牌，都是如此。近年来，随着越来越多女性加入到运动爱好者的行列，拥抱积极健康的生活方式，女性在运动服饰方面的开支和话语权也在不断增长，成为众多新老运动品牌高度重视的新增长点。
2019年，安踏与滑雪明星谷爱凌签约，进一步撬动女性市场；2020年9月，adidas 与奥地利奢华内衣品牌 Wolford 签署合作协议，意图切入女性功能服饰品类；2021年10月，李宁推出女子健身系列，着手开拓这一增长迅猛的重要赛道……
但要想打动时尚敏感度更高的女性客群，各大运动品牌们 …
