开云集团计划重振Gucci在中国市场的表现,强化本土团队

法国奢侈品巨头开云集团(Kering)于本周宣布:计划重振旗下意大利奢侈品牌Gucci(古驰)在中国市场的表现。

中国市场是各大奢侈品巨头的主要增长驱动力,预计到2025年,中国将成为全球最大的奢侈品市场。但新一轮的疫情封控对中国市场造成打击,投资人们正估算中国自3月以来的疫情管控措施对高端时装与配饰的需求产生的影响。

今年4月,开云集团宣布由美国珠宝品牌 Tiffany前大中华区总裁 Laurent Cathala(乐康)担任Gucci大中华区时尚业务的总裁。(详见《华丽志》历史报道:人事动向丨Gucci 时尚业务和 Pandora 任命大中华区主管;Lululemon 强化产品团队)

Laurent Cathala预计将强化Gucci在中国的本土团队,给予其掌控营销和广告活动的权力。这样的动作在业内并不常见,因为时尚集团的战略通常由驻巴黎或米兰的欧洲高管制定。

今年第一季度,Gucci 受疫情封控的影响较LVMH集团旗下Louis Vuitton或法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)等竞争对手更大。

今年第一季度,Gucci销售额同比增长19.5%至25.91亿欧元,在可比基础上增长13.4% 。投资银行 Stifel 的分析师 Rogerio Fujimori 指出,这个增幅低于分析师总体预期的 18%。(详见《华丽志》历史文章:开云集团一季度业绩增长稳健:YSL表现突出,但Gucci增幅低于预期

今年以来,开云集团股价已下跌26%,而LVMH集团股价下跌了16%。后者因为经营业务广泛对经济衰退的适应能力更强。

开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix表示,Gucci业绩表现不佳的部分原因是其较竞争对手更加依赖中国市场。巴克莱银行(Barclays)估计, Gucci 35%的年销售额来自中国市场,而LVMH集团旗下时装与皮具部门 27%的年销售额来自中国,爱马仕则是26%

随着本月封控放松,投资人们迫切希望了解开云集团将如何重夺失去的市场。

在首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele的领导下,2015年至2019年,Gucci的销售额增长了近两倍,利润增长了近四倍。Gucci目前贡献了开云集团一半以上的营收。品牌的成功一直持续到近期,其中绝大部分依靠年轻富裕的中国消费者,他们前往欧洲时尚之都旅行,抢购Alessandro Michele 古怪而华丽的设计作品。

但随着疫情期间国际旅游受阻,集团增长速度减缓,人们关注开云集团如何促进销售额增长,降低对Gucci的依赖,包括集团考虑潜在的并购活动。

上图:Gucci与Adidas联名产品

Gucci此前将业务拓展到美妆和家居领域以增加品牌吸引力。此外,今年3月,Gucci还首次与Adidas展开联名活动,在2022秋冬系列时装秀上发布了与 Adidas 合作的多款单品,包括服装、鞋履和配饰。该系列已于本月正式发售。(详见《华丽志》:Gucci 与 Adidas 首次合作发布联名系列

今年早些时候封控措施放松之后,深圳、沈阳等城市客流较封控前降低,杰富瑞(Jefferies)的分析师由此预测中国市场的增长速度不会如去年下半年一样快速恢复,并且今年上半年中国市场奢侈品销售额将会下跌15%,下半年销售额将会增长11%。

丨消息来源:路透社、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Gucci官方Twitter

丨责任编辑:朱若愚


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