Zara 全球定价策略大揭秘:中国还不是最贵的

西班牙快时尚巨头 Inditex 集团 2014-2015财年实现净利润 25亿欧元,创始人 Amancio Ortega 是全球第二富有的人,资产预计达 643亿欧元。
据美国网站 Fashion Mag 报道,鉴于 Inditex 集团取得如此傲人的成绩,全球零售业界普遍想知道其取得成功的秘密。为了分析这家西班牙公司在全球 88个国家的定价策略,摩根斯坦利和研究公司 AlphaWise 一起合作,比较了 Inditex 旗下品牌 Zara 位于全球 14个市场近 7000多种产品的定价——之所以选择 Zara,是因为它占到集团旗下实体店数量的 2/3。

根据发布在《 El Confidencial》报纸上的调查结果显示:将研究调查时的汇率因素考虑在内,和西班牙本土市场 Zara 的售价相比较:

法国、意大利、德国 …


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