Apple Watch 瑞士首发遇冷


苹果公司于当地时间上周五,开始在瑞士出售 Apple Watch——希望用硅谷的最新产品吸引年轻的顾客,与有着四个世纪之久光辉历史的瑞士钟表一较高下。

然而现实却不尽如人意:据彭博社报道,发售当日,在瑞士国内第一家出售 Apple Watch 的苏黎世苹果精品店——Bahnhofstrasse 门前,仅有 40人排队购买。

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(上图:少数询问 Apple Watch 的顾客 )

23岁的学生 Shaun Mettler 是队伍中的一员,他表示此前只佩戴过一款 Flik Flak手表(下图)——一款由 Swatch Group AG在 20世纪 80年代推出的儿童手表。购买 Apple Watch 是因为他觉得时下的手表功能不够有用。

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他说:“普通的手表只是看时间的工具和身份的象征,但是 Apple Watch 有着强大的功能,而且设计十分出色。Apple Watch 的出现,将会促使瑞士手表生产商对手表作出一些创新设计。”

Apple Watch 的面世将吸引平时不佩戴手表的的千禧一代,从而加剧瑞士手表业界面临的困境。瑞士手表生产商正在被瑞士法郎对欧元大幅升值造成的汇兑损失、以及中国市场需求锐减——中国是瑞士手表最大的市场——等问题困扰。

根据最新统计数据,瑞士手表行业的出口状况跌落到 2009年以来的最低水平。

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过半顾客是首次购买手表

40人的队伍中,超过一半的人年龄在 30岁以下。很多人表示,这是他们第一次购买手表。

苏黎世 Bank Vontobel AG 分析师 Rene Weber 表示:“ Apple Watch 的目标人群肯定是年轻人;同样以年轻人为目标人群的 Swatch,目前面临着如何开发吸引新一代年轻人产品的挑战。”

总部位于瑞士 Biel 的 Swatch 集团,同样也是高端手表欧米伽(Omega)和宝玑(Breguet)的生产商,为对抗苹果公司推出了支持手机支付功能的手表系列。其他瑞士手表品牌,包括豪雅表( TAG Heuer)、万宝龙(Montblanc )以及康斯登(Frederique Constant)也都表示,正在推出新的手表系列。

(详见《华丽志》相关报道:瑞士手表品牌纷纷推出智能产品,阻击 Apple Watch 入侵

一位来自 Frick 小镇的物流工人、23岁的 Steven Wuersten,周四晚上就在苹果店门口排队等待。他表示,熬夜排队买 Apple Watch 其实根本没有必要。他说道:“太遗憾了,我原以为至少有 50人会熬夜排队购买 Apple Watch 的。”

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(上图为万国表推出的智能表带)

Apple Watch 在瑞士的售价为:运动款 417美元;土豪金款 19517 美元。但是队伍中的人大多表示他们准备购买最便宜的运动款(下图)。此外,当 Apple Watch 在纽约、伦敦、北京的实体店首发时,购买的顾客也并不算多。

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一个站在门店入口处的男士说他是来修理坏掉的 iPhone 屏幕的,当记者告诉他人们排队的原因时,他反问道:“ Apple Watch 是什么?”

(责任编辑:Alicia)


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