为入手 Audemars Piguet（爱彼表）和 Swatch（斯沃琪）全新联名款，全球各地的粉丝们已排队数日。5月16日正式发售当天，拥挤的人群甚至导致部分门店无法开门营业。

Swatch 品牌公司通过 Instagram 账号上表示：“出于公共安全考量，我们决定不在迪拜购物中心及阿联酋购物中心发售该产品，活动已取消。”

Swatch 向伦敦、英格兰北部及苏格兰的门店，法国里昂、Lille、Deauville、Rennes 的门店也发布了同类通知。

过去数日，在全球各地指定发售该联名款的 Swatch 品牌门店外，消费者与收藏者为这款新品彻夜排队，尽管部分消费者因产品是怀表而非腕表大失所望，但从罗马到新加坡，多地出现了因有人插队引发的肢体冲突报道。

联名系列以爱彼表经典皇家橡树系列为原型，推出八款色彩缤纷的波普艺术怀表，可作为吊坠、包挂或座钟使用，腕表单价400美元～420美元。

此次的联名系列均搭载 Swatch 自研创新经典 SISTEM51 机芯，本次推出全新手动上链版本，拥有15 项实用技术专利。SISTEM51 是全球唯一一款实现100%全自动组装生产的瑞士制造机械机芯。

资本市场此前就已经预判，此次联名会推出皇家橡树系列的塑料腕表，推动 Swatch 集团股价在发售前大幅上涨15%。截至5月8日，公司股价收于210.6瑞士法郎。但5月12日官方公布联名产品为怀表后，其股价也回吐了部分涨幅。截至5月15日收盘，Swatch 集团股价较上一交易日上涨1.87%至201.1瑞士法郎，最新市值为104.6亿瑞士法郎。

随着将怀表改为腕表的需求激增，第三方商家已开始筹备生产适配表带。

Helvetus、Delugs 等未与两大品牌合作、获其授权或赞助的企业，已承诺推出适配表带。与此同时，大量 AI 生成的虚假社交账号也涌现出来，声称可提供同款表带。

爱彼表首席执行官 Ilaria Resta 接受路透社采访时表示：“我们此举大胆明确，旨在引发大众对机械腕表的关注与讨论。我们需要打破行业局限，通过科普、讲解与传递热爱，避免机械腕表被边缘化、被颠覆。”

并非所有排队者都打算自留腕表，部分买家想在二手市场快速获利。全球最大奢侈腕表线上交易平台 Chrono24 GmbH 及 eBay 上，这款联名表的售价已远超1000欧元。

高端奢侈腕表品牌与入门亲民品牌的联名，引发了正反两方面的不同评价，但无论如何，市场热度大幅飙升。

Chrono24 称，联名消息公布后平台流量激增，联合创始人 Tim Stracke 在领英发文称其为“过去十年最佳营销事件”。

Swatch 品牌此前曾与 Swatch 集团内的高端腕表品牌欧米茄（Omega）、宝珀（Blancpain）开展过联名，最知名的是爆款 MoonSwatch—— 采用生物陶瓷材质的欧米茄经典超霸月球表。这款腕表2022年面世，售价285美元，首年销量达100 万块，至今限量款仍引发排队热潮。

谷歌趋势数据显示，此次爱彼表联名的热度甚至超过了初代 MoonSwatch 发售时。

｜消息来源：官方社交媒体、路透社

｜图片来源：官方社交媒体

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