深度访谈丨杰尼亚艺术总监 Alessandro Sartori:人与自然是我们永远的灵感来源

人与自然共同构成了杰尼亚的DNA。”意大利奢华男装品牌 Zegna(杰尼亚)艺术总监 Alessandro Sartori 接受《华丽志》专访时说道,“一方面,自然体现在可持续产品、可追溯产品、自然的色彩和天然的颜料;另一方面,人的匠心和出色的工艺的融合是我们设计、色彩与廓形的基础。”

米兰时间6月20日(北京时间6月21日),米兰时装周最后一天,杰尼亚压轴发布2023夏季系列。此次,杰尼亚将秀场搬到位于米兰城外90分钟车程的“Oasi Zegna(杰尼亚绿洲)”,这里不仅是杰尼亚1910年创立时的毛纺厂所在地,更是创始人 Ermenegildo Zegna 为回馈社区而打造的自然胜境。

在最新系列中,杰尼亚艺术总监 Alessandro Sartori 呈现了51套造型,他以流畅、宽松的廓形,柔和的大地色系融合自然色彩,高科技桑蚕丝、羊毛等轻巧材质,将杰尼亚绿洲中属于自然的轻盈、自在带到城市之中。

大秀结束后,《华丽志》远程连线了 Alessandro Sartori,他向我们讲述了如何以最新一季的系列作品延续并诠释杰尼亚的品牌 DNA;在他的主导下,杰尼亚将如何深入探索“奢华休闲”这个潜力无限的重要领域?

  • 重返发源地:“人与自然永远是杰尼亚的DNA”
  • 深入奢华休闲:“剪裁如何契合当下生活方式的需求?”
  • 与消费者沟通:“未来的大秀形式是线下与数字的融合”

杰尼亚艺术总监 Alessandro Sartori

Alessandro Sartori 30多年的职业生涯中大部分时间都为杰尼亚工作。Alessandro Sartori 1966年生于意大利北部比耶拉。他曾在意大利比耶拉取得纺织工程学位,于1989年在米兰取得时装设计学位,后进入了杰尼亚设计部门工作。2003年,Alessandro Sartori成为Z Zegna的创意总监。Alessandro Sartori 2011年离开杰尼亚,后经杰尼亚集团董事长兼首席执行官 Gildo Zegna力邀,Alessandro Sartori回到杰尼亚集团,担任杰尼亚艺术总监。

重返发源地:“人与自然永远是杰尼亚的DNA”

1910年,杰尼亚创始人 Ermenegildo Zegna 在意大利北部比耶拉省(Biella Province)特里韦罗小镇(Trivero)创办了一家毛纺厂。Ermenegildo Zegna 深爱自然,他在杰尼亚毛纺厂周围原本荒芜的山坡上大举种植树木,经过杰尼亚家族三代人的大力推动下,绵延100平方公里的杰尼亚绿洲于1993年正式建立。此后,杰尼亚延续创始人的价值观,继续致力于以重新造林的方式,回馈自然。

自杰尼亚成立初期,创始人就提出,产品的质量与人与自然间的和谐关系密不可分,这一理念也深深影响着 Alessandro Sartori 一直以来的创作。在新一季设计作品中,从材质、色彩到廓形,无一不将这一理念进一步放大。从广泛意义而言,杰尼亚绿洲代表了一价值观,以促进人与人、机器与自然的平衡为目标。

《华丽志》:为什么您将 Oasi Zegna(杰尼亚绿洲)作为此次大秀的举办地?

Alessandro Sartori因为本系列的灵感正是来源于杰尼亚绿洲。杰尼亚绿洲并不仅仅是一个地点,它也是品牌价值观的发源地,因此我认为它是展示本系列的最佳地点。

《华丽志》:杰尼亚绿洲是如何影响您的设计与创作的?您如何理解杰尼亚的DNA?

Alessandro Sartori杰尼亚所坚持的每条前行之路,无不始于杰尼亚绿洲(Oasi Zegna),也终将交汇于此。杰尼亚绿洲每天都在影响我的创作,它是杰尼亚价值观的起源。自然和人类共同构成杰尼亚的DNA。一方面,自然体现在可持续产品、可追溯产品、自然的色彩和天然的颜料,它们都与可持续发展息息相关。因此,杰尼亚绿洲是创意和灵感的永恒源泉。所以,没有什么地方比这里更适合展示新系列了。印花源于杰尼亚绿洲,色彩也源于杰尼亚绿洲,等等。另一方面,人的匠心和出色的工艺的融合是我们设计、色彩与廓形的基础。因此最新系列灵感源自自然,专为追求品质的当代男性打造。这个系列是现代的,因为其设计风格,同时也是匠心的,因为它由出色工艺制成

杰尼亚的DNA从品牌诞生伊始就从未改变。工艺与自然、人与可持续性,这些是杰尼亚的 DNA。

《华丽志》:根据“华丽志可持续时尚数据库”长期追踪,杰尼亚在可持续发展方面的实践一直非常深入。杰尼亚的 #UseTheExisting™(#时尚可持续#™)这个可持续项目是如何发展的?

Alessandro Sartori首先,可持续不是单一的一件事情,它包含许多层面,可追溯、可回收、使用天然颜料、制作经久耐用的服装、进行深入的量化分析和质量检测,这些都是其中的不同层面。 #UseTheExisting™ 也是其中一个层面,我们在几年前就决定让回收再造成为我们可持续过程中一个重要的维度,并且至此践行。

现在,我们正在收集我们生产过程中产生的废弃材料,并利用它们制造新的面料。所以#UseTheExisting™ 对杰尼亚的可持续发展理念来说是非常重要的一层。

#UseTheExisting™(#时尚可持续#™)代表着杰尼亚不断发展的承诺,它渗透到杰尼亚的每个系列中。近年来,当我们在探索如何打造一个环保可持续的完整衣橱时,一直在强调这一点,因为它变得越来越重要。杰尼亚的目标是继续提高可持续性标准,因为时尚可持续这条路还需要很多额外的努力。

Alessandro Sartori 主导的 #UseTheExisting™ 是杰尼亚践行可持续发展理念中最为关键的项目之一,随2019年冬季系列诞生,其目标是使用现有面料和纤维制造新的面料,在保证面料质量的同时履行品牌零浪费的承诺。#UseTheExisting™ 是一种思考方式,是杰尼亚的指导原则,包含让整个生产过程都变得可循环的所有努力。

《华丽志》:杰尼亚拥有强大的面料实力,面料创新如何为作品设计服务?

Alessandro Sartori面料至关重要,杰尼亚一直致力于创造自己的面料。我们设计自己的面料,但我指的不仅仅是颜色,还包括品质。风格的创造力与材质的品质和独特性都密切相关。

例如,本季我们有轻盈的高科技桑蚕丝,我们用它来制作西装、夹克和外套。我们有轻薄优质的羊绒,但我们不仅将其用于针织品,还用来制作运动衫、T恤和外套。我们有回收面料,将回收的羊毛和亚麻、真丝混合,或将回收纸与棉混合。因此,面料创新是我们品牌DNA的核心

深入奢华休闲:“剪裁如何契合当下生活方式的需求?”

自2021年开始,以高级正装和定制西装而著称的杰尼亚启动了重大的品牌重塑战略,发力奢华休闲装领域。根据今年5月发布的财报,2022财年第一季度,得益于奢华休闲服装和鞋类产品的持续强劲增长以及量体裁衣业务的再度兴起,杰尼亚品牌销售额实现了22.1%的同比增长(详见《华丽志》报道:杰尼亚集团一季度销售额同比增长25.4%,Zegna 品牌持续反弹

在今年的5月召开的资本市场日会议中,集团表示奢华休闲服装作为集团的一项长期机遇,成为了其奢华男装增长的强劲驱动力。尤其是在杰尼亚品牌中,2021年休闲装销售额占比更是达到了50%(详见《华丽志》报道:杰尼亚集团发布中期财务目标:年营收超过20亿欧元,将在全球重点城市种树一万棵

我们是一个将奢华休闲装与精湛剪裁融为一体的奢侈品牌(We are a luxury brand that blends luxury leisurewear with tailoring)。”在接受《华丽志》采访时,Alessandro Sartori 开宗明义地指出杰尼亚的定位。在2023夏季系列中,Alessandro Sartori 再次打破了以往大众对杰尼亚的传统印象,用源自工装和运动服的实用设计理念与制服的精准剪裁相结合,塑造了焕然一新的风格。

在秀后发布的一份官方新闻稿中,Alessandro Sartori 表示,“剪裁将会朝着怎样的方向发展?如何契合当下生活方式的需求?我的工作正是从这些反思出发,以工艺作为引擎,在保持对品质的追求、对细节的关注和对材质的尊重的同时,积极尝试轻盈感的设计……在此过程中,我们不断拓展并积淀出杰尼亚独树一帜的设计语言。”

《华丽志》:在2023夏季系列中,您最希望表达什么?

Alessandro Sartori我很喜爱剪裁规则与方式和奢华休闲装的态度相融合而诞生的全新廓形。我们所做的,就是深入杰尼亚精湛工艺之源,与之结合的,是由单色,轻盈及解构感塑造而成的新廓形,最终呈现的就是看似不费吹灰之力,但实则充满了创意与美好色彩的奢华作品。

《华丽志》:您如何通过设计重新定义传统男装?

Alessandro Sartori我们不断发展,但DNA不会改变,它基于奢华态度、生活方式、可持续发展、耐用的产品和个性化等理念。虽然DNA从不改变,但风格一直在演变。随着时间的推移,我们会推陈出新,为男性提供全新的风格主张,全新的廓形。

我们的西装闻名遐迩,因为精湛的剪裁和精美的面料,如今我们的风格更加奢华休闲,我们所关注的是“便装中最极致的奢华(the most extreme luxury in sportswear)”,它由羊绒、真丝和令人惊叹的材质构成。

对我来说,当下重要的是舒适度、轻盈感,轻松的态度,进一步提升品质的新技术,带来启发性的色彩与廓形。而这一系列中,就是所有我所说的这些新的风格与设计的呈现。

《华丽志》:这次大秀的另一大亮点是与伦敦鞋履设计师 Daniel Bailey(Mr. Bailey)合作,重新诠释了经典鞋款 Triple Stitch™ 运动鞋。双方合作的契机是什么?

Alessandro Sartori:Triple Stitch™ 运动鞋在全球市场都大获成功,并逐渐成为持续迸发创想,独放异彩的创意载体。这次的合作源于我们彼此欣赏,所以是有机的、真诚的,自然而然就发生了。我们拥有共同的价值观,我们都喜欢现代设计,但也喜欢精心制作的产品。

我们的合作是基于独特的制鞋工艺,别具一格地呈现奢华材质与先锋技术的精妙融合。Triple Stitch™ 运动鞋是杰尼亚的标志性鞋款,我们认为设计一双同时融入 Bailey 和我的想法的 Triple Stitch™ 运动鞋会非常有意思。所以这款 Triple Stitch™ MRBAILEY® 是融合我们双方风格和工艺的共同创作。Daniel Bailey 是鞋履创意设计师,也是工业风鞋履的专家,我非常喜欢与他这样的专家合作,因为他为鞋履的未来设计增添了一点不同的味道。

与消费者沟通:“未来的大秀形式是线下与数字的融合”

疫情改变了品牌与消费者之间沟通的方式。线上大秀在疫情间成为无可奈何的选择,但在疫情之后为品牌提供了一种新的传递品牌形象、与消费者沟通的方式。Alessandro Sartori 认为,线下与数字的融合成为未来品牌大秀的一种趋势。

在谈到中国时,Alessandro Sartori 告诉《华丽志》,中国的人文和风景给予他诸多灵感。大中华区也是杰尼亚和杰尼亚集团的关键市场,2021财年,集团在大中华地区销售额同比大幅增长了34%。

《华丽志》:您希望通过自己的作品向消费者传达什么信息?又是如何与他们沟通?

Alessandro Sartori我希望顾客了解杰尼亚提供的独家的产品。同时我也希望顾客在穿着我们的服装时感到高兴,因为这是他们在其他地方不易找到的。

当今有许多方法可以与消费者沟通,大秀、数字渠道、名人合作……最重要的是品牌与顾客间一对一的沟通。我们与很多顾客保持私人化联络,我们对此感到高兴,因为我们真的可以传递我们想要传递的信息。

线下大秀是一种方式,但不是唯一的方式。我们的线下大秀不仅仅包含实体展示,也包含大量额外的数字内容。我们拍摄并收集额外的内容,使用许多有趣的新技术来提供数字内容。因此,我认为未来的大秀形式是线下与数字的融合。

《华丽志》:您对中国消费者有着怎样的印象?

Alessandro Sartori我非常想念中国。过去,我一年来中国两次。那里的人们、我去过的城市的传统,常常给我启发。我发现了很多有趣的人物、风格和非常美丽的环境。我希望能够尽快开始旅行,有机会能再次造访中国,收获新启发。

丨图片来源:杰尼亚官方

丨责任编辑:朱若愚


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