论坛回放｜Panerai 中国董事总经理程腾宽：希望带动更多品牌投身可持续实践

Jiang Jingjin 2022-07-28 21:20

6月30日，由华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」主办的“奢侈品行业可持续发展机遇”线上论坛圆满举办。

意大利高级腕表品牌 Panerai（沛纳海）中国董事总经理程腾宽先生受邀，与华丽志SVP、华丽智库总监王琼女士围绕高级腕表品牌的可持续进程、中国消费者可持续理念洞察、品牌具体可持续举措等话题，展开了讨论。

论坛上，「华丽智库」团队还就独家报告——《奢侈品行业可持续发展的七大主题》进行了分享。这份报告总结了过去两年来全球奢侈品行业可持续发展的七大主题、32个代表性案例（报告下载）。

详情如下：

华丽志：奢侈腕表品牌如何理解可持续发展？

程腾宽先生：近10年甚至未来几十年，环保的热度会持续高涨。随着可持续理念愈发深入人心，更多奢侈品会抓住可持续议题，倡导和实践可持续发展措施、制定相关战略目标。可以看到部分奢侈品牌已通过自主研发、跨界协作、投资创业公司等方式来推动可持续转型。

在高端奢侈腕表领域，如何在可持续议题上有所作为？首先是负责任的采购，以沛纳海为例，包括贵金属、珠宝、表带皮革等原物料的采购，都必须通过负责任的采购来实现可持续发展。其次是回收再利用。腕表品牌在可持续上有一个优势，精密严谨的生产制造过程使得产量和产能有限，所以迭代速度相对较缓，一定程度上减低了物品和原物料的耗损。

上图：沛纳海全新回收包装，采用FSC认证的纸张制成，使用至少72%的消费后回收材质

华丽志：奢侈腕表品牌在着手可持续实践时会面临哪些挑战？

程腾宽先生：每一块腕表有着很多零件，如机芯、桥板、擒纵结构、摆陀等，如何将可持续注入到腕表整个复杂精密的生产制造过程是一大挑战。此外，在使用可回收再利用材质的同时，要确保腕表依旧坚固耐用、功能、走时精准。通过设计师和工程师的不懈努力，沛纳海目前已成功将可持续理念融入到零配件的生产制造中。

华丽志：沛纳海的顾客，尤其是中国顾客，如何理解腕表的可持续理念？

程腾宽先生：全球及中国目前都对环保可持续议题高度关注。2021年，中国政府首次在工作报告当中纳入了碳中和、碳达峰，希望于2030年前实现二氧化碳排放达到峰值、2060年前实现碳中和。

在这一背景下，很多高端用户对可持续发展的认知和认同在持续加深，也希望跳脱出话题讨论，从个人行为来为环境、为地球尽一份心力。这也逐渐改变了消费者对奢侈品，对可持续发展产品，对可持续消费模式的看法和认同度。

华丽志：品牌如何与顾客就可持续理念进行沟通？

程腾宽先生：沛纳海一直在强调海洋保护。很多人并不知道，地球70%的面积是海洋，为全球提供了很多氧气，也保障着人类的生存所需，例如蛋白质来源等。

更多的消费者意识到海洋问题的严重性，积极响应并参与到海洋保育中。沛纳海已与联合国教科文组织政府间海洋学委员会（IOC-UNESCO）建立合作，在“联合国海洋科学促进可持续发展国际十年（2021-2030）”计划框架内展开“海洋素养”项目，共同开展教育活动以普及海洋知识和保护意识。

沛纳海希望借由理念的提倡，走入校园，从未来年轻的精英分子开始，普及和强化可持续发展意识，一同为未来的地球环境做更好的保育和实践。也希望接下来，品牌能够唤起更多中国消费者的意识，来加强和提升对可持续议题的实践。

华丽志：沛纳海如何打造一款可持续腕表产品？中间遇到了哪些挑战？

程腾宽先生：如今的消费者愈发倾向标识度高、具有品牌风格且能够彰显自我个性的腕表。因此，在提升腕表功能性的同时，材质不断的创新也是体现佩戴者个性和品位的关键性要素。而沛纳海是目前世界上首先投身在环保材质制作的腕表品牌。

例如：品牌2021年发布的 Submersible 潜行系列 eLAB-ID™ 环保概念腕表，所用环保再生物料的重量占比高达98.6%。表壳、三明治表盘、机芯板桥均采用 EcoTitanium™ 环保钛金属物料制成。EcoTitanium™ 是一种轻盈的航空级再造钛合金材质，其中80%以上的金属成分为再生来源。表盘和指针则采用100%回收再利用的贵金属，同时还是用了100%再生的 SuperLuminova™ 夜光物料，机芯擒纵装置则使用100%再生硅材质打造。

上图：Submersible潜行系列eLAB-ID™腕表

正如此前所提及，最大的挑战在于回收材料制成的新材质，其所打造的零配件能否达到品牌走时精准、坚固耐用的标准。重量、原物料的弹性等细节都会对走时、精密度产生影响，这也是品牌重新制作环保材质时必须克服的。最后品牌与10家不同的原物料的零部件厂商共同研发打造出可持续产品。

沛纳海还研发出一款含95%废弃回收钢材的 eSteel™材质，能极大的减少品牌碳排放需求。在化学特性、物理结构和耐腐蚀性方面，eSteel™均可媲美传统精钢。

沛纳海希望通过研发和使用环保材质等举动，共享更多环保资源，呼吁有意向的腕表品牌共同推动可持续材质的发展。

华丽志： eSteel™ 等环保材质的开发成本如何？未来是否会开放对外部使用？

程腾宽先生：环保材质研发成本较普通材质要高出很多，因为必须回溯原物料，并将其制作为原生材质同等品质。加上产量较低，的确会影响到腕表的成本结构。

但这是开始，沛纳海希望在未来3～5年能够更大规模量产环保材质。也希望到2025年，品牌旗下30%的腕表产品在设计与生产过程中使用可回收材料。在可持续材质实现量产后，对于成本也能有更好的控制。未来，沛纳海也会开放平台，为想要投身环保材质制作的其它腕表品牌提供服务。

上图：沛纳海 eSteel™

华丽志：放眼全球腕表行业，您觉得围绕可持续议题有哪些非常重要的趋势？

程腾宽先生：随着可持续发展理念逐渐深入人心，更多企业开始投身可持续实践。沛纳海为更好的奢侈品而行动这一举措，从建筑表现、流程、产品、合作伙伴及员工五大领域来驱动。具体表现为：

积极鼓励员工个人投身环保行为，如使用公共交通、减少碳排放车辆使用等；
推出“海洋素养”等项目，希望除本身的企业社会责任，还能带领更多品牌投身于此；
沛纳海瑞士诺沙泰尔（Neuchatel）制表厂于2014年落成，如今已是一家环保工厂——使用了太阳能的能源板、水资源回收利用，以及在整个工厂设置多处恒温系统，以减少夏天和冬天的碳排放；
沛纳海全球70%的精品店家具和建筑，使用了经过认证的回收材料，到2025年，所有建筑均将使用可再生电力；
…

沛纳海并无意于独占腕表部件的技术细节，而是向业内公布了相关供货商及合作商的信息，因为沛纳海坚信，只有当整个制表业都能获取这些环保材质，才能真正地推动实现可持续发展。