论坛回放|Panerai 中国董事总经理程腾宽:希望带动更多品牌投身可持续实践

6月30日,由华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」主办的“奢侈品行业可持续发展机遇”线上论坛圆满举办。

意大利高级腕表品牌 Panerai(沛纳海)中国董事总经理程腾宽先生受邀,与华丽志SVP、华丽智库总监王琼女士围绕高级腕表品牌的可持续进程、中国消费者可持续理念洞察、品牌具体可持续举措等话题,展开了讨论。

论坛上,「华丽智库」团队还就独家报告——《奢侈品行业可持续发展的七大主题》进行了分享。这份报告总结了过去两年来全球奢侈品行业可持续发展的七大主题、32个代表性案例(报告下载)。

详情如下:

华丽志:奢侈腕表品牌如何理解可持续发展?

程腾宽先生:近10年甚至未来几十年,环保的热度会持续高涨。随着可持续理念愈发深入人心,更多奢侈品会抓住可持续议题,倡导和实践可持续发展措施、制定相关战略目标。可以看到部分奢侈品牌已通过自主研发、跨界协作、投资创业公司等方式来推动可持续转型。

在高端奢侈腕表领域,如何在可持续议题上有所作为?首先是负责任的采购,以沛纳海为例,包括贵金属、珠宝、表带皮革等原物料的采购,都必须通过负责任的采购来实现可持续发展。其次是回收再利用。腕表品牌在可持续上有一个优势,精密严谨的生产制造过程使得产量和产能有限,所以迭代速度相对较缓,一定程度上减低了物品和原物料的耗损。

上图:沛纳海全新回收包装,采用FSC认证的纸张制成,使用至少72%的消费后回收材质

华丽志:奢侈腕表品牌在着手可持续实践时会面临哪些挑战?

程腾宽先生:每一块腕表有着很多零件,如机芯、桥板、擒纵结构、摆陀等,如何将可持续注入到腕表整个复杂精密的生产制造过程是一大挑战。此外,在使用可回收再利用材质的同时,要确保腕表依旧坚固耐用、功能、走时精准。通过设计师和工程师的不懈努力,沛纳海目前已成功将可持续理念融入到零配件的生产制造中。

华丽志:沛纳海的顾客,尤其是中国顾客,如何理解腕表的可持续理念?

程腾宽先生:全球及中国目前都对环保可持续议题高度关注。2021年,中国政府首次在工作报告当中纳入了碳中和、碳达峰,希望于2030年前实现二氧化碳排放达到峰值、2060年前实现碳中和。

在这一背景下,很多高端用户对可持续发展的认知和认同在持续加深,也希望跳脱出话题讨论,从个人行为来为环境、为地球尽一份心力。这也逐渐改变了消费者对奢侈品,对可持续发展产品,对可持续消费模式的看法和认同度。

华丽志:品牌如何与顾客就可持续理念进行沟通?

程腾宽先生:沛纳海一直在强调海洋保护。很多人并不知道,地球70%的面积是海洋,为全球提供了很多氧气,也保障着人类的生存所需,例如蛋白质来源等。

更多的消费者意识到海洋问题的严重性,积极响应并参与到海洋保育中。沛纳海已与联合国教科文组织政府间海洋学委员会(IOC-UNESCO)建立合作,在“联合国海洋科学促进可持续发展国际十年(2021-2030)”计划框架内展开“海洋素养”项目,共同开展教育活动以普及海洋知识和保护意识。

沛纳海希望借由理念的提倡,走入校园,从未来年轻的精英分子开始,普及和强化可持续发展意识,一同为未来的地球环境做更好的保育和实践。也希望接下来,品牌能够唤起更多中国消费者的意识,来加强和提升对可持续议题的实践。

华丽志:沛纳海如何打造一款可持续腕表产品?中间遇到了哪些挑战?

程腾宽先生:如今的消费者愈发倾向标识度高、具有品牌风格且能够彰显自我个性的腕表。因此,在提升腕表功能性的同时,材质不断的创新也是体现佩戴者个性和品位的关键性要素。而沛纳海是目前世界上首先投身在环保材质制作的腕表品牌。

例如:品牌2021年发布的 Submersible 潜行系列 eLAB-ID™ 环保概念腕表,所用环保再生物料的重量占比高达98.6%。表壳、三明治表盘、机芯板桥均采用 EcoTitanium™ 环保钛金属物料制成。EcoTitanium™ 是一种轻盈的航空级再造钛合金材质,其中80%以上的金属成分为再生来源。表盘和指针则采用100%回收再利用的贵金属,同时还是用了100%再生的 SuperLuminova™ 夜光物料,机芯擒纵装置则使用100%再生硅材质打造。

上图:Submersible潜行系列eLAB-ID™腕表

正如此前所提及,最大的挑战在于回收材料制成的新材质,其所打造的零配件能否达到品牌走时精准、坚固耐用的标准。重量、原物料的弹性等细节都会对走时、精密度产生影响,这也是品牌重新制作环保材质时必须克服的。最后品牌与10家不同的原物料的零部件厂商共同研发打造出可持续产品。

沛纳海还研发出一款含95%废弃回收钢材的 eSteel™材质,能极大的减少品牌碳排放需求。在化学特性、物理结构和耐腐蚀性方面,eSteel™均可媲美传统精钢。

沛纳海希望通过研发和使用环保材质等举动,共享更多环保资源,呼吁有意向的腕表品牌共同推动可持续材质的发展。

华丽志: eSteel™ 等环保材质的开发成本如何?未来是否会开放对外部使用?

程腾宽先生:环保材质研发成本较普通材质要高出很多,因为必须回溯原物料,并将其制作为原生材质同等品质。加上产量较低,的确会影响到腕表的成本结构。

但这是开始,沛纳海希望在未来3~5年能够更大规模量产环保材质。也希望到2025年,品牌旗下30%的腕表产品在设计与生产过程中使用可回收材料。在可持续材质实现量产后,对于成本也能有更好的控制。未来,沛纳海也会开放平台,为想要投身环保材质制作的其它腕表品牌提供服务。

上图:沛纳海 eSteel™

华丽志:放眼全球腕表行业,您觉得围绕可持续议题有哪些非常重要的趋势?

程腾宽先生:随着可持续发展理念逐渐深入人心,更多企业开始投身可持续实践。沛纳海为更好的奢侈品而行动这一举措,从建筑表现、流程、产品、合作伙伴及员工五大领域来驱动。具体表现为:

  • 积极鼓励员工个人投身环保行为,如使用公共交通、减少碳排放车辆使用等;
  • 推出“海洋素养”等项目,希望除本身的企业社会责任,还能带领更多品牌投身于此;
  • 沛纳海瑞士诺沙泰尔(Neuchatel)制表厂于2014年落成,如今已是一家环保工厂——使用了太阳能的能源板、水资源回收利用,以及在整个工厂设置多处恒温系统,以减少夏天和冬天的碳排放;
  • 沛纳海全球70%的精品店家具和建筑,使用了经过认证的回收材料,到2025年,所有建筑均将使用可再生电力;

沛纳海并无意于独占腕表部件的技术细节,而是向业内公布了相关供货商及合作商的信息,因为沛纳海坚信,只有当整个制表业都能获取这些环保材质,才能真正地推动实现可持续发展。


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|图片来源:品牌官方、华丽志

|责任编辑:Mireya


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