过去五年,运动户外品牌何以引领中国品牌升级的一波大潮?|橙湾线上大课招募中

魏芳 2022-07-18 21:53

橙湾高级管理课程“运动与户外”模块将于7月29日-9月20日开课。在16节课,1500小时的讲解中,橙湾将从不同角度解析“品牌升级”这个重点话题,并通过安踏、李宁、波司登三大重要案例,探讨中国品牌升级的最佳实践。

近几年,中国成熟品牌们都在肉眼可见地“潮了起来”:2018年,李宁首登纽约时装周,以“中国李宁” 掀起国货运动品牌复兴潮,2022又首次亮相 Pitti Umo 男装展;波司登2018年9月首登纽约时装周,2019年11月联名高定设计大师 Jean Paul Gaultier(高缇耶),引发全球时尚界关注。可以说,过去五年中国服装品牌升级的大潮,是运动与户外品牌所引领的!

上图依次为:波司登 x 高缇耶 2019;安踏谷爱凌代言广告;中国李宁 Pitti Umo 男装展

然而,转型升级非一朝一夕之事,过程也往往“百转千回”。回顾安踏、李宁、波司登这三大元老级运动户外品牌成长历程,均不止经历过一次战略调整或转型升级,路径选择上有相似性,也有差异化:

  • 安踏先是在20世纪初签下孔令辉迎来做品牌这一重大转折,后又在国内运动时尚市场需求初现之际,通过FILA中国开启多品牌扩张升级
  • 李宁在2008奥运会后一度陷入低谷,2015年创始人回归后领导开启了潮流化年轻化升级
  • 波司登为突破羽绒服单季产品限制,一度试图多品牌扩张、拓展四季产品反而冲淡主品类优势,2017年调整战略重新聚焦羽绒服主业

2022橙湾运动户外主题线上高级管理课程,就将带领大家复盘近20个全球标志性运动与户外品牌的成长路径,深度剖析不同品牌在不同发展节点如何从产品、供应链、渠道、传播等方面持续创新升级,提升竞争优势,驱动品牌增长。

本次课程将在2022年7月29日– 9月20日,以16节直播课,每周两次,每次90分钟,共计1500分钟的线上形式开展。

参与本次课程,你将收获:

领导力:通过学习品牌案例,领悟成功打造一个运动户外品牌的关键要素。

机会发现:了解运动户外产业的演化历程,探索新的机会。

创新:开拓眼界,更新知识,激发创新灵感。

毕业证书:完成本模块的学习任务,你将获得由橙湾教育创始人签发的纸质和电子版毕业证书!

校友会资格:获得进入橙湾校友会的资格,参加橙湾在国内与海外不定期举办的企业参访、校友联谊、知识分享等活动。

*本模块的正式学员均可在开学日获赠“华丽志” 一年期会员资格(网站、APP通用)。

报名课程:

「橙湾高级管理课程」“运动与户外”模块

*特别声明:

  • 如果错过开学时间,在 7月29日(开学) – 9月20日(课程结束)之间报名本模块课程的“插班生”也可通过观看回放,补上错过课程。
  • 如果对橙湾课程有任何疑虑,欢迎登陆橙湾网址 online.orangebay.org ,查看往期播出的单节线上课程(包括免费和付费),以确定橙湾的授课方式是否与你的学习习惯和需求匹配。
  • 考虑到在线课程的特点,所有教学产品一经售出不可退换。

关于橙湾教育

橙湾教育于2017年春由华丽志在北京创办。

*华丽志是致力于联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长的商业财经媒体与信息服务平台。

橙湾教育开拓性地将国际一流水平的商学教育带入中国时尚产业,并与最前沿的创业培训相结合,致力于打造全球领先的时尚商业教育体系,构筑强大的学习型社群,为时尚和生活方式产业培育面向未来的中坚力量。

以「品牌案例」为核心,结合实地考察与实战分享,橙湾教育围绕时尚品牌的创立与成长,从品牌、产品、渠道、数据、战略、领导力、创新力以及投资并购等维度展开教学活动。目前已开发了涵盖500+海内外优秀品牌的案例库,涉及服装、珠宝、美妆、个护、鞋履、配饰、餐饮、运动、母婴、家居、商业零售、精品酒店等时尚和生活方式细分领域。

橙湾教育带领同学们开阔视野,深入细节,提升行业相关的知识储备和认知能力,旨在为时尚品牌的创始人、投资人和高级管理者迎接未来的机遇与挑战打下坚实的基础;同时也帮助来自互联网、电子消费品、快消品、艺术、娱乐、地产、汽车和贸易等领域的同学们“向时尚跨界取经”,学习如何构建差异化的品牌资产,探索“品牌化”、“高端化”、“时尚化”的增长路径。

2017年-2021年,橙湾连续成功举办了七期高级管理课程班。

2022年7月开始,橙湾将开设一系列不同主题模块的线上高级管理课程,排期如下: