LVMH、历峰、欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌集团中国负责人齐聚消博会官方论坛

法国路威酩轩集团(LVMH)、瑞士历峰集团(Richemont)、英国博柏利集团(Burburry)、美国雅诗兰黛集团(Estée Lauder)、法国欧莱雅集团(L’Oréal)、美国泰佩思琦集团(Tapestry)、日本高丝集团(Kose)等全球奢侈品和美妆领域极具代表性的品牌集团齐聚第二届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”),各集团中国负责人在官方主题论坛“全球消费创新暨免税与旅游零售大会”上同台共话。

首场“品牌战略革新之路”圆桌论坛由中免集团总经理陈国强(下图)担任主持。

“在中国的版图里,海南自由贸易港是众多品牌关注的一个焦点。今天论坛上的各个品牌商,都是我们(中免)非常熟悉的好朋友。近年来中国的奢侈品市场发展非常快,由于疫情的影响,现在的旅游零售市场、消费群体的结构和特点都发生了很大的变化。

对于中国市场情况的新变化,品牌商是怎么看待的?海南市场的火爆对他们在中国的战略布局产生了什么样的影响?面对Z世代的消费者,品牌会积极迎合还是固守成规?”


法国LVMH(路威酩轩)集团大中华区总裁吴越

“作为零售市场的从业者,我们特别关注人的聚集和流动。今年人的聚集和流动受到影响,在这样的一个背景之下,让我们感动的是消博会作为改革开放的举措继续进行。消博会的口号之一叫“共享开放机遇”,这个本身背后折射的是中国继续坚定不移的改革开放。作为国际品牌,我们极其拥抱、支持和得益于中国的继续改革开放。对于中国市场的长远发展,我们充满信心。”

上图:LVMH旗下高端葡萄酒与烈酒事业部酩悦轩尼诗 Moët Hennessy 在第二届消博会的展台


雅诗兰黛集团全球管委会成员、中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜

“在中国为中国,在中国为世界。雅诗兰黛集团对于中国市场非常有信心,我们在中国也会持续投资,长期看好。我们不断地丰富品牌矩阵,引入新的品牌,满足中国当地消费者的需求,同时我们也会拓展线上线下多方位的营销渠道,触达更多消费者为他们带来新产品、新体验。

海南是中国的旅游圣地、消费者向往的高端购物目的地,具有旅游和免税消费于一体的独特优势,在提振经济拉动消费促进双循环方面发挥着重要作用。我们首次以集团的身份携13个品牌参加本届消博会,体现了我们对中国市场海南离岛免税市场的重视和信心。”


法国欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞

“亚洲是一个非常重要的美妆彩妆市场。我们也越来越认识到,年轻一代想要提升他们自己的生活品质。

欧莱雅根据消费者的趋势,实现中日韩三方协同发展,我们称之为“美妆黄金三角洲”。从日本吸取护肤的灵感,从韩国吸取彩妆的灵感,我们的中国实验室则是全球发展创新中心的一部分,主要是面对中国市场,也会把成果和灵感输往全世界

在亚太市场,我们特别重视低碳排放,与合作伙伴共同提供一个平台,融入可持续发展的项目,推动可持续消费。”


历峰中国首席执行官顾佳琳

“历峰集团旗下26个品牌和电子商务平台,非常注重保护和传播品牌的历史、工艺和文化,为当下和未来注入充沛的生命力。与此同时,推陈出新是永恒的话题。以卡地亚为例,70%的收入来源于过往四年研发的新作品,去年的一款新表用了太阳能的机芯和苹果渣制成的表带。今年我们集团再次成为消博会官方计时伙伴,表盘采用回收的滑板作为材料。

一个有历史底蕴的品牌,将文化的积累分享给消费者非常重要。卡地亚有一个成立于1980年的部门,不断将代表性的作品收集回典藏部门,在各地巡展,与消费者分享。2019年卡地亚与故宫合办的展览深受好评。在中免的大力支持下,我们连续参与瑞士高级制表基金会带到海南的钟表展。

上图:消博会5号馆,中免集团与历峰集团一道为消费者带来高级腕表展

社会责任是卡地亚的关注重点。卡地亚进行了很多支持艺术文化的活动,在产品的环境可追溯性、女性赋能等方面有大量投入,比如开展多年的卡地亚全球女性创业家项目,与联合国儿童基金会合作的“女孩前进”项目,共同为世界做更好的贡献。”


Burberry 中国区总裁张允馨

“随着市场的发展和品牌的变化,我们的受众面越来越广。相信在座所有同仁的消费中坚力量都是千禧一代,这是一个完全生长在互联网时代的消费群体,他们看中社交,关注产品的创新,愿意尝试。

我们注重与数字时代成长起来的原住民增加黏性。2020年,我们在深圳开了第一家社交零售精品店,鼓励我们的客人走进店铺进行沉浸式的数字体验,鼓励社群互动;今年上半年,我们在上海和北京举办交互式的展览。

在消博会上,Burberry 宣布了为期三年的绿色生态项目,参与修复海南重要生态功能区的生态系统,保护岛上热带雨林、红树林生态系统和生物栖息地等环境保护领域。我们很高兴能与海南的合作伙伴建立长期合作,支持自然生态系统的保护和修复,进一步推动公众对生态保护重要性的关注。”


高丝化妆品销售(中国)有限公司董事长宫田康弘

“我们的集团有着31年的历史,如何持续影响年轻人的生活,引起对化妆品选择的共鸣,是我们始终关注的主题。只有不断推出有趣的故事,推出有魅力的差异化产品,我们才能持续收获消费者,保持品牌的活力跟生命力。

2020年对于雪肌精品牌而言是特别的一年,品牌做出大胆的革新,重塑了品牌logo和产品外形,使其更加简约现代,重新讲述了水在地球循环中的美好故事,彰显了品牌与自然共生的精神。

雪肌精的另一个故事众所周知,羽生结弦选手与品牌的故事相结合,他的运动生涯并非一帆风顺,每次他都以真诚的态度和不屈不挠的精神坚强回归,人们能够体会到他心灵的内在力量。我们会像羽生选手一样,继续致力于实现内心的美,尊重每一个人的美,让这个故事永远持续下去。”


Tapestry 亚太区总裁、COACH 中国区总裁兼首席执行官 Yann Bozec

“十多年前我到北京的时候,第一次从报纸上了解到海南,了解到海棠湾,看到了海南的发展愿景。我们会继续致力于我们的愿景,五年十年,也许是十五年,持续把海南岛作为投资的目的地,共同加强海南作为旅游天堂、购物天堂的定位。

过去十年中我们学到了什么?有一个事实就是,海南的消费者,不管是当地人,还是外来的游客群体,他们对于好的产品有着很大的期待,对于高质量精品的需求持续增长。

在中国,年轻人对时尚元素的了解程度,要比世界上其他任何国家的年轻人都要敏锐。我们将与中国的年轻人携手共创新的市场。”


7月30日, 第二届中国国际消费品博览会在海口顺利闭幕。这是今年首个成功在线下举办的国家级展会。据官方统计,本届消博会共有来自61个国家和地区的1955家企业、2800多个品牌参展,总进场馆中超28万人次,各类采购商和专业观众数量超4万人。

第二届消博会期间举办了主题论坛、新品发布、时装秀、采购对接、国别推介等一系列活动。其中,消博会官方主题论坛——全球消费创新暨免税与旅游零售大会围绕“共享开放机遇、共创美好生活”的主题聚焦海南自贸港政策和全球消费创新趋势,邀请专家学者、行业头部企业、免税集团共同探讨如何充分利用海南政策环境、营商环境、生态环境等优势,共享未来中国消费市场、海南消费市场的新机遇。


| 图片来源:中国国际消费品博览会

| 责任编辑:LeZhi


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